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2017年5月12日
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芬兰时尚品牌 Marimekko 第一季度销售额同比增长7%,成功实现扭亏为盈

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月12日

芬兰时尚品牌 Marimekko 日前公布了第一季度的财务数据,销售额和利润均实现了增长,但是公司表示,对2017年全年的表现依然持谨慎态度。

在截止到3月31日的第一季度中,Marimekko 的部分财务数据如下:

净销售额为2250万欧元,同比增长7%
国际市场销售额同比下跌2%,为1070万欧元,占总销售额比例47%,相比去年同期的52%有所下滑
可比 EBITDA(息税折旧摊销前利润) 为200万欧元,同比增长142%
净利润60万欧元,相比去年同期的亏损 100万欧元表现大幅好转

Marimekko 表示,相比去年同期,公司对促销活动的时间进行了调整–从第二季度提前到了3月,因此对第一季度的整体销售表现起到了一定促进作用,这也是可比EBITDA,以及净利润实现较大幅度增长的主要原因。

Marimekko 的总裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 表示,在促销活动的推动下,芬兰本土的销售同比增长了17%。她还表示,通常来说,由于成本等原因,第一季度的销售表现要低于其他几个季度,目前芬兰市场整体已经走出了低迷,未来将呈上升态势。

尽管如此,Tiina Alahuhta-Kasko 依然对未来持谨慎态度,她表示:“由于不稳定的政治环境,全球经济情况并没有太大好转,因此芬兰市场整体上升的态势将比较平缓。目前消费者对于价格更加敏感,尤其是在芬兰市场,而且零售商在采购和选择供应商时也更加谨慎,这都会对我们未来的表现造成影响。”



Alahuhta-Kasko 表示,成衣领域将是未来发展的重心,她提到:“我相信我们目前的策略是正确的,这让我们能够更好地回应国际客户的需求。”

Marimekko 成立于1951年,旗下产品线众多,包括成衣,手袋,甚至是厨房用品等,其商品以大胆的色彩和鲜明的印花著称。截止到第一季度末,Marimekko 在全球共拥有160家门店。

Alahuhta-Kasko 还强调了数字渠道对公司未来发展的重要性,表示数字化是进军国际市场必不可少的重要工具。她说道:“通过数字化,我们可以提升销售网络的覆盖范围,同时更好的保持品牌形象。”第一季度,Marimekko在16个国家开设了电商网站,目前电商网络已经覆盖了全球16个国家。公司表示,将在2017财年继续发展线上和多渠道销售业务,预计数字渠道的销售将会进一步增长。

作为 Marimekko 的本土市场,第一季度中芬兰的销售额占比达到了将近一半,其中零售渠道的销售实现了增长趋势。公司预计,2017年芬兰市场的整体销售额将和2016年基本持平。

除芬兰以外,亚太地区是Marimekko 第二重要的市场,其中日本是公司在该地区的最大市场,其他国家的销售额相对来说占比依然很小。Marimekko 在日本已经建立起了较为完善的零售网络,并将在未来的几年内,每年开设数家新门店。Marimekko 预计,2017年亚太地区的销售将与去年持平,但是该市场的需求将在长期内持续增长。

2017年,Marimekko 将继续拓展零售网络,计划开设10到20家新的门店和店中店,其中大部分店中店将位于亚太地区。

 

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