Farfetch发布首份《奢侈童装报告》：街头风、亲子装、有道德意识的产品正流行

英国奢侈品电商 Farfetch（发发奇）周三发布了首份《奢侈童装报告》(Luxury Kidswear Report)，探讨了新冠疫情和精通社交媒体的新一代父母对高端童装这一细分类别的影响。

Farfetch 发现疫情的确影响了消费者的行为，46%的受访顾客表示，他们现在通过社交媒体为购买童装寻找参考。66%的人表示，在疫情期间增加了童装支出。

除了客户调查，这份报告还对 Farfetch 的零售数据进行了深入研究，Farfetch进入童装领域已经整整五年。

报告表示，千禧一代父母“似乎是奢侈品童装消费的最新驱动力”。社交媒体已经成为这一年龄段的消费者生活中不可或缺的一部分，这显然推动了“以社交媒体作为童装购买参考”的比例。

报告突出了“Kidfluencers & Sharenting”的趋势，意思是“儿童影响力者和爱分享的父母”。这说明“以社交媒体作为购买参考”不是一种单纯的被动行为，实际上许多儿童“凭借真实和独特的着装品味”在社交媒体上拥有大量的粉丝，许多父母也在社交媒体分享关于孩子的内容，这是推动童装市场蓬勃发展的重要原因之一。

Mini-Me（亲子装）是一个日益重要的趋势。报告称，这一趋势始于中国，随着千禧一代的妈妈们效仿喜欢穿亲子装的名人和影响力者，这一趋势在全球越来越流行。

疫情封锁推动家长购买更多童装，这与英国零售商Next的发现一致。而且与许多其他领域一样，疫情也推动家长们成为了更“有（环境或道德）意识的购物者”。

有趣的是，在居家隔离下，童装外套的销量激增。2020年第二季度，童装外套的销量几乎是2019年同期的两倍，因为家长们试图鼓励孩子尽可能多地参加户外活动（在法律法规允许的范围内）。在Farfetch平台上，Billieblush、Boss、Save The Duck 和 Moncler 等品牌的童装外套销量都出现飙升。

与此同时，今年大型节日活动期间的童装销量激增。Farfetch 表示，中东的开斋节和宰牲节（Eid Al Fitr and Eid Al Adha），以及日本和韩国的儿童节（Children’s Day festivities）期间，童装销售强劲。Farfetch 平台上，2021中东地区斋月期间的商品交易总额（GMV）几乎翻了一番，且在开斋节前夕的4、5月份童装销售出现了“大幅飙升”。

Farfetch 还指出，儿童街头服饰正成为一股强劲的潮流，家长们正在为孩子们接受街头服饰，街头服饰品牌们也更多为孩子们设计衣服。

过去一年，Farfetch 的儿童街头服饰销售额增长了57%， Golden Goose、Nike、Jordan、Stone Island和Yeezy等品牌都很受欢迎。在Farfetch平台的童装领域，搜索量最高的20个品牌中，有10个是街头服饰品牌。

展望未来 Farfetch 预测，随着Z世代成为购买童装的主要群体，消费者对个性的需求将变得更大，对道德问题也会更加关注。Farfetch预计，将有更多新生代品牌进入童装领域，童装似乎已成为时尚品牌的必备品类。

丨消息来源：报告原文、英文网站fashionnetwork.com

丨图片来源：Farfetch官网