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2022年2月25日
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Farfetch 旗下运营 Off-White品牌的意大利公司将与 Reebok 锐步开展深度合作

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年2月25日

2月23日,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)宣布,已就旗下美国运动品牌 Reebok(锐步)与 New Guards Group (以下简称“New Guards”) 达成长期战略合作伙伴关系,后者为英国奢侈品电商平台 Farfetch(发发奇)旗下的意大利多品牌集团,也是著名潮牌 Off-White 的运营商。

未来,New Guards 将成为 Reebok 在欧洲的核心运营伙伴,接管 Reebok 的品牌零售门店和电子商务业务,并推动该品牌的批发分销业务发展。合作协议涉及的产品范围,包括男性、女性和儿童的鞋类产品、运动服和健身服等。


协议还任命 New Guards Group 为 Reebok 独家合作伙伴,负责创建、策划和推出奢侈品牌合作产品,并向包括美国、加拿大和欧洲在内的50多个国家的领先时尚和专业客户分销高端 Reebok 产品。New Guards 将与 Reebok 位于美国波士顿的全球设计中心合作,负责产品设计、开发和创意方向,以展现统一的品牌愿景。

New Guards 集团董事长兼首席执行官 Davide de Giglio 表示:“Reebok 是一个标志性的品牌,它激励、服务并连接了几代的运动员和消费者。在体育和文化的交汇处,它通过产品创新、创意和独特的合作,在所有领域不断形成新的风格。我们有很多新想法要注入这个品牌,并期待着未来巨大的增长潜力。”

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表示:“对于 Reebok 和 ABG 来说,这是一个具有里程碑意义的时刻。我们将一起提升Reebok产品创新的传统,引入改变游戏规则的合作,并向全球主要市场的消费者分销高端产品。”

ABG总裁兼首席营销官 Nick Woodhouse 认为,这次合作是在全球范围内扩大 Reebok 业务战略的关键支柱。

Farfetch 集团首席商业和可持续发展官 Giorgio Belloli表示:“我们相信这一合作也将为 Farfetch 带来巨大的轰动和流量,来自世界各地的客户将能够发现一些最令人兴奋的合作。”


据悉,合作协议将在 Reebok 品牌所有权完全转移给 ABG 时生效。这笔交易预计将在第一季度完成。

此前,2021年8月,德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)宣布,已与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)签订最终协议,确认将旗下 Reebok(锐步)品牌出售给后者。此次交易的总价格为21亿欧元,大部分款项将在交易完成时以现金方式支付,其余部分则为递延对价和或有对价。交易将于2022年第一季度完成。

自达成收购协议以来,ABG 对 Reebok 给予了高度重视,在相关市场渠道拓展方面更是动作频频,分别于去年年底和今年年初与英国体育用品零售集团 JD Sports、香港联亚集团等达成地区性合作协议,以加快品牌的全球扩张。

关于 New Guards Group
总部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年,旗下品牌组合除了著名的设计师潮牌 Off-White 外,还包括 Marcelo Burlon County of MilanPalm Angels、Heron Preston、Unravel ProjectAlanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ,Palm Angels 等品牌此前已经在 Farfetch 上进行销售。

2019年8月,英国奢侈品电商平台 Farfetch 以 6.75亿美元的价格收购了 New Guards Group 的全部股权。

| 消息来源:ABG官网、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Reebok官网


 

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