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2022年3月1日
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放弃社交媒体的 BV 自立数字门户:推出品牌专属APP,资助停刊10年的纸质杂志

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年3月1日

本周三,开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在苹果和谷歌的应用商店推出了品牌专属APP。

2021年年初,Bottega Veneta 关闭了几乎全部国际社交媒体账号,包括 Twitter、Facebook 以及拥有250万粉丝的 Instagram 账号。不久之后,Bottega Veneta 也开始从中国社交媒体撤退,关闭了拥有27万粉丝的新浪微博账号。

此次 Bottega Veneta 推出专属APP 意味着品牌以自己的方式重返数字平台。


这款 APP被品牌描述为“通向创造力的敞开大门 An open door to creativity.”,打开APP便随处可见 Bottega Veneta 标志性的鹦鹉绿。

品牌表示,2月26日,创意总监 Matthieu Blazy 上任以来的首场发布秀会通过APP直播,此后,APP内将发布涵盖时尚、摄影、音乐领域的丰富内容,并将定时更新,向用户提供更加丰富的功能和优质体验。

与此同时,在 Bottega Veneta 的资助下,停刊10年的荷兰纸质杂志《BUTT》近日宣布,将于3月初复刊,推出第30期。

《BUTT》由 Gert Jonkers 和 Jop van Bennekom 创刊于2001年,是一本同性恋季刊杂志。与大多数同性恋杂志不同的是,《BUTT》不止关注同性恋相关话题,还会每期输出文化、社会相关内容。

到2010年初,随着 Instagram 等社交网络平台的推出,购买纸质媒体的人越来越少,《BUTT》创始人最终决定停刊。

在《BUTT》本次复刊中,Bottega Veneta 是唯一向杂志提供支持的广告商。据悉,此次资助项目由 Bottega Veneta 新任创意总监 Matthieu Blazy 主导,他于去年11月上任后发现团队许多成员都很喜欢这本杂志。

Bottega Veneta 一名发言人表示:“作为一个时装屋,有时我们只是想支持我们相信、或者说能够让我们充满热情的事物,《BUTT》就是这样一种存在。对于 Bottega Veneta 团队来说,《BUTT》给了我们自在感,我们希望新一代读者在浏览这本杂志时也能有同样的感觉”。

自3月3日起,Bottega Veneta 将携手《BUTT》杂志在巴黎东京宫(Palais de Tokyo)举行为期三天的快闪活动,届时,一个名为“K67”的报亭将落地东京宫内,该报亭由斯洛文尼亚设计师 Saša Janez Mächtig 打造,将出售《BUTT》新刊杂志。首批在报亭购买杂志的顾客还可获得印有“BUTT x Bottega Veneta”字样的限量版T恤。

| 消息来源:法国网站 journalduluxe、numero

| 图片来源:《BUTT》杂志、Google Play 官网


 

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