Facebook 或将推出实时直播购物功能，已收购一家视频购物初创公司 Packagd

有消息人士透露，美国社交媒体巨头 Facebook（脸书）在今年早些时候收购了一家小型视频购物初创公司 Packagd，旨在帮其在线售买平台（Marketplace）开发实时直播购物功能，具体交易金额未被披露。

Packagd 由连续创业者 Eric Feng 创立于2016年，团队仅有5名员工组成，专门开发一系列应用程序，为用户提供全新移动购物体验。这家初创科技公司推出的首款应用程序名为 Unboxed，该程序可以帮助管理 Youtube 平台上大量有关最新科技潮流产品的开箱和产品评论视频，用户在观看视频时可与主持人及其他观众进行实时互动，并可通过 Apple Pay 安全购买产品。用 Eric Feng 的话说，“可以将其视为新版电视购物频道或家庭购物网络”。

Eric Feng 是硅谷知名风险投资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers（简称 KPCB，凯鹏华盈）前合伙人，也是美国知名视频网站 Hulu 和社交网站 Erly 的联合创始人，他还曾在知名新闻聚合应用平台 Flipboard 任首席技术官。

在收购前，Packagd 融资总额约为 750万美元。2017年1月，Packagd 完成150万美元种子轮融资，投资者为KPCB 。随后在6月，该公司又完成600万美元 A轮融资，投资方包括旧金山风投机构 Forerunner Ventures 和谷歌旗下风投基金 GV（原名Google Ventures） 。

虽然 Facebook 并未对外公布这一收购案，但有消息称 Packagd 团队的多数成员已于9月入职 Facebook 公司， Marketplace 的开发项目也已在进行中，该项目完成后便可以让用户在观看视频直播的同时完成下单。

据悉，Facebook 早在一年前就在泰国测试过类似功能，但该功能并不能让用户直接在视频中购物，如今已被关闭。

Facebook 的一位发言人对此也予以证实，她表示：“正如我们过去分享的那样，我们正在探索让买家在视频直播中轻松提问和下单的方法。”

Facebook 近年来一直在发力电商业务。2016年，该公司推出 Marketplace 功能，发展至今月活跃用户数已近10亿。此外，Facebook 旗下图片社交平台 Instagram 也对外表示，购物会是其2020年的业务重点之一。今年3月，Instagram首次推出了结账功能，用户可直接通过 Instagram 平台购买在帖子中看到的商品，最初该功能只适用于品牌账号发出的帖子，目前已扩展至具有影响力的个人账号。

直播购物如今已愈发流行，尤其在中国市场。在今年的淘宝双十一购物节，阿里巴巴集团就将直播购物作为重要手段之一，还请来Kim Kardashian（金·卡戴珊）等海外名人明星现身直播为其带货，最终在当天创造了380亿销售额记录。此外，美国电商巨头亚马逊（Amazon）也在今年早些时候开通了直播购物功能 Amazon Live。

丨消息来源：综合彭博社；领英；英文网站 PR Newswire

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