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记者
CFW
发布日期
2007年11月15日
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法国专家解读陈列设计五大潮流

记者
CFW
发布日期
2007年11月15日

11月6日,即“新世界国际杯”第三届中法时装陈列设计(摄影)大赛颁奖典礼当天,主办方邀请了法国著名陈列设计师,也是此次大赛评委之一FlorenceHugony女士,作了陈列设计与艺术的专题讲座。

讲座上,FlorenceHugony分析了当今陈列设计艺术的五大发展潮流及营销在陈列中的体现,并以数千幅图片直观地展示了国际一线品牌最新一季的货架陈列和橱窗设计。

奢侈诱惑

目前人们对奢侈品的渴求与日俱增,奢侈品已经不只是顾客身份的代表,更是一种梦想的实现、自我潮流的实现。顾客对奢侈品的需求甚至已经超出了对产品本身的需求。奢侈品牌的陈列,企业可以通过建设超凡的建筑,伴以精彩的营销等各种方式提升产品对顾客的诱惑力。比如普拉达在东京的店面,卖场前面墙面全是透明的,人们可以很容易就看到里面的陈列,这就对消费者产生了很大的诱惑力。

需要指出的是,开放式的橱窗是当今陈列的一种潮流。这种陈列方式改变了传统橱窗封闭式的陈列风格,消除了顾客与商店之间的明显界限,使得顾客可以很容易就扫视到店内的所有产品,产生一种强烈的亲近感。目前,开放式的橱窗在法国香榭丽舍大街十分流行,比迪奥等品牌就采取了这种方式。

浪漫与亲密

突出浪漫色彩,增加顾客的亲密感。这是目前非常明确的一种陈列设计流行趋势。在这种陈列方式中,建筑物的特色不再那么重要,而光线、色彩的运用则更显重要。在这种陈列方式下,商场的气氛被营造得独一无二,很有特点,而顾客也被认为是独一无二的。在这类风格的店内,顾客可以有梦幻般的享受。比如一些品牌的店面被装修成家庭一样,顾客来到店内就如同到了自己家里一样,非常自由、放松;一些店面则被装修得非常私密,整个店的墙面上只留有一些小孔,门洞也被设计成圆形,在这样的店里面,顾客能享有一片充分的私密空间。

混合趋势

目前,混合式陈列已经是非常常见的一种陈列手法。它其实也就是通过已有的理念创建出全新的理念,将不同风格的手法组合在一起,带来别样的美感。

混合的方式多种多样,比如将不同时代风格的元素混合在一起。在设计的过程中,建筑师与陈列师合作,平面设计师与服装设计师合作,甚至是厨师与陈列室合作,比如在日本,就展示了一套设计师以日本料理原料的鱼设计的一套服装;阿迪达斯的一家卖场被设计成厂房一样,很多工具都摆放其间;一家路易威登的店面则装修成酒吧一样,顾客到那就跟到了酒吧一样;再比如有一服装品牌店在卖场墙面上都安装上了小屏幕,里面不断地播放一些经典的电影片段;还有在产品方面,两个不同品牌的产品被安排在同一个店内销售,母亲用品与女儿用品放在一起。这些都是混合陈列的具体表现。

图片与偶像

借助图像与偶像进行陈列是一种非常传统但目前依然比较流行的陈列方式。借助图片,品牌可以很好地表现产品的根源、内涵,比如有家彪马店,将其品牌标识布置满整个墙面;一些品牌则将专卖店装修成画廊风格等,都是在借助图像帮助陈列。

借助偶像来推广品牌,则能使顾客对品牌产生可靠感觉。比如维多利亚的秘密每6个月就会做一次秀,而秀上的模特都是非常著名的模特,在店内的陈列中,他们会展示出模特的照片。

体现产品特质

在陈列中体现产品特质也是非常重要的一种方式,比如体现出产品的功能性等。这其中用得比较多的就是在陈列中突出产品的环保特性。美国的一个品牌在专卖店就打出了“绿色就是绿色”口号,意思是当他们坚持销售环保产品就一定能赚钱。有品牌的店面则在装修的过程中体现出植物线条的风格,以此强调其产品的绿色环保性。







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