法国鞋业进军中国市场

出自：

Jean-Paul Leroy

发布日期
2016年2月2日

FashionMag.com中文网--虽然中国出现经济危机，但法国鞋业协会仍然一如既往坚信中国市场。它于近日在上海开设了一间名为Maison S-The House of French excellence的陈列室。该陈列室是它与法国钟表和微科技商会共同创建。

共有十五个法国鞋履品牌在此展示产品：Arche, Elodie Bruno, Ernest, Gordana Dimitrijevic, Heschung, JB Martin, Kenzo, La Charentaise Tcha, Maison Jour férié, Manufacture Degorce, Pairs In Paris, Paraboot, Piola, Stephane Kelian, Villebois。
 
该陈列室除可让品牌展示自己的长期系列产品之外，还可让鞋企和协会举办各种活动，例如新品首发或工作坊等。

另外还计划在今年上半年成立相关网站和微信公众号。法国鞋业协会总干事Michelle Bonnet强调，“我们清楚意识到目前在中国单靠一年两届展会并不足够。我们需要在当地有一个长驻点”。
 
协会将于今年十月黄金周期间举办推广活动。届时还将在上海静安嘉里中心举行“法式鞋艺风靡500年”展。该展曾分别于2012年在巴黎，2015年在香港太古广场举办。
 
上海在十月初还将设立一间临时店得一个鞋艺工作坊。
 
协会进军中国市场并非心血来潮，而是在法国产业复兴部的支持下推出一个名为“法国鞋业进军中国市场”的项目，并于2014年委托MSM公司针对中国鞋履市场进行了一个市场调查。
 
该项目包括三大环节：针对中国消费行为，法国制造在中国的观感，鞋履行业消费特色理解的研究；认识中国人的足部，协助设计适应中国市场的鞋形，与皮革纺织中心合作制作鞋样；最后则是在中国的推广宣传活动。
 
MSM公司在上海，北京和成都对25至45岁的男女消费者展开了市场定性调查；访问中国市场专家（记者，百货公司负责人等）；最后还与当地合作公司进行专业研究分析。
 
相关研究结果并没有向协会以外透露过多内容。协会一般都会保密此类信息，只提供给会员查阅。不过它今天打破常规，在FashionMag网站公布了一些相关内容。
 
首先，调查研究表明：中国消费者之所以喜欢购物，这首先是为了满足自己追求更完美生活的愿望。他们并不觉得自己有能力打造自己的衣柜或鞋柜。他们并没有掌握优雅和时尚准则。协会指出，“在此背景下，品牌被期待能够发挥它们的教育职能”。协会同时表示，“中国消费者能够展现出自己的时尚知识和深入了解奢侈品牌的能力，这一点至关重要”。
 
特别是调查研究还深入探讨了中国人和他们足部之间的关系。 报告指出，“根据传统中医，足部与身体经络相通，并与全身器官功能息息相关。在古代，裹足小脚被视为女性之美”。时至今日，“在中国文化之中仍保留着这种装饰概念。很多女性买鞋都是将此视为一种装饰品”。
 
男性方面，调查研究指出舒适需求依然存在。“对时尚风格的重视也随着年龄增长而增加”。
 
协会指出，鞋子越是优雅漂亮（对于男性和女性）或标新立异（对于女性），它就越能够令消费者在社会上大出风头，同时展现其驾驭时尚准则的能力。
 
不可否认的是，法国鞋业最近几季表现不断改善。 2010年至2015年（去年为估计值） 期间，出口额增长85%到27亿欧元。出口到中国和香港的货值更是大幅要攀升108%到1.6亿欧元。
 
但这并不是最高增幅。至阿联酋的出口额增长342%至 5100万欧元，至新加坡的出口额增长225%至3700万欧元，至南韩的出口额增长808%至2200万欧元！