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法国鞋业进军中国市场

发布日期
2016年2月2日

FashionMag.com中文网--虽然中国出现经济危机,但法国鞋业协会仍然一如既往坚信中国市场。它于近日在上海开设了一间名为Maison S-The House of French excellence的陈列室。该陈列室是它与法国钟表和微科技商会共同创建。

这间showroom是与法国钟表商会共同创建


共有十五个法国鞋履品牌在此展示产品:Arche, Elodie Bruno, Ernest, Gordana Dimitrijevic, Heschung, JB Martin, Kenzo, La Charentaise Tcha, Maison Jour férié, Manufacture Degorce, Pairs In Paris, Paraboot, Piola, Stephane Kelian, Villebois。
 
该陈列室除可让品牌展示自己的长期系列产品之外,还可让鞋企和协会举办各种活动,例如新品首发或工作坊等。

另外还计划在今年上半年成立相关网站和微信公众号。法国鞋业协会总干事Michelle Bonnet强调,“我们清楚意识到目前在中国单靠一年两届展会并不足够。我们需要在当地有一个长驻点”。
 
协会将于今年十月黄金周期间举办推广活动。届时还将在上海静安嘉里中心举行“法式鞋艺风靡500年”展。该展曾分别于2012年在巴黎,2015年在香港太古广场举办。
 
上海在十月初还将设立一间临时店得一个鞋艺工作坊。
 
协会进军中国市场并非心血来潮,而是在法国产业复兴部的支持下推出一个名为“法国鞋业进军中国市场”的项目,并于2014年委托MSM公司针对中国鞋履市场进行了一个市场调查。
 
该项目包括三大环节:针对中国消费行为,法国制造在中国的观感,鞋履行业消费特色理解的研究;认识中国人的足部,协助设计适应中国市场的鞋形,与皮革纺织中心合作制作鞋样;最后则是在中国的推广宣传活动。
 
MSM公司在上海,北京和成都对25至45岁的男女消费者展开了市场定性调查;访问中国市场专家(记者,百货公司负责人等);最后还与当地合作公司进行专业研究分析。
 
相关研究结果并没有向协会以外透露过多内容。协会一般都会保密此类信息,只提供给会员查阅。不过它今天打破常规,在FashionMag网站公布了一些相关内容。
 
首先,调查研究表明:中国消费者之所以喜欢购物,这首先是为了满足自己追求更完美生活的愿望。他们并不觉得自己有能力打造自己的衣柜或鞋柜。他们并没有掌握优雅和时尚准则。协会指出,“在此背景下,品牌被期待能够发挥它们的教育职能”。协会同时表示,“中国消费者能够展现出自己的时尚知识和深入了解奢侈品牌的能力,这一点至关重要”。
 
特别是调查研究还深入探讨了中国人和他们足部之间的关系。 报告指出,“根据传统中医,足部与身体经络相通,并与全身器官功能息息相关。在古代,裹足小脚被视为女性之美”。时至今日,“在中国文化之中仍保留着这种装饰概念。很多女性买鞋都是将此视为一种装饰品”。
 
男性方面,调查研究指出舒适需求依然存在。“对时尚风格的重视也随着年龄增长而增加”。
 
协会指出,鞋子越是优雅漂亮(对于男性和女性)或标新立异(对于女性),它就越能够令消费者在社会上大出风头,同时展现其驾驭时尚准则的能力。
 
不可否认的是,法国鞋业最近几季表现不断改善。 2010年至2015年(去年为估计值) 期间,出口额增长85%到27亿欧元。出口到中国和香港的货值更是大幅要攀升108%到1.6亿欧元。
 
但这并不是最高增幅。至阿联酋的出口额增长342%至 5100万欧元,至新加坡的出口额增长225%至3700万欧元,至南韩的出口额增长808%至2200万欧元!
 

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