法国娇兰与数字美妆科技公司Voir 合作，试水“增强现实”虚拟试妆

法国 LVMH 集团旗下美妆品牌娇兰（Guerlain）与数字美妆科技公司 Voir Inc 合作，推出了一款用于口红和彩妆试色的应用程序。

Voir 的应用程序采用了AR（增强现实）技术，可以扫描并精确校准化妆品的上妆效果，它的3D 渲染精度非常出色，能够提供近乎真实的虚拟试妆体验。这款 APP 还可以用来创建虚拟美妆造型、探索品牌、学习化妆技巧等，迄今为止，全球已有280多万用户下载了这款 APP。

此外，顾客们还可以在全球的娇兰零售店里通过 iPad 虚拟试用彩妆产品。目前提供虚拟试妆的产品包括：娇兰于本月最新推出的哑光签名款口红“Rouge G Lipstick’”、L’essentiel 粉底霜、Terracotta 古铜色粉底霜等。

娇兰的 CDO Jean-Denis Mariani 在一份声明中表示：“消费者不只是想买东西，他们想要的是与产品互动的良好的客户体验。对于化妆品类别而言，一些消费者很难在不进行试用的情况下购买。因此我们与 Voir 密切合作，开发了这款虚拟试妆工具……创造无缝购物体验、消除整个消费过程中的所有痛点，是我们的首要任务之一。”

娇兰品牌大使 Natalia Vodianova 说：“对于女性来说，没有什么比试色更能帮助她们选择完美的口红了。”她将娇兰此次的创新称为“一个伟大的传统美妆品牌的创新和现代化尝试”。

AR和AI(人工智能)技术正在逐渐成为越来越多品牌吸引消费者的武器。最近，另一家虚拟试妆 APP 开发商 Perfect Corp.（完美移动）新开发了提供产品定制建议的“AI Product Recommendations（人工智能产品推荐）”和匹配底妆修容的“AI Smart Shade Finder（人工智能修容打底查找器）”。

去年，法国美妆巨头 L’Oréal（欧莱雅）收购了加拿大美妆数字技术公司 ModiFace，使得旗下一些知名品牌可以使用虚拟试妆应用程序，包括Maybelline（美宝莲）、L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、 NYX Professional Makeup 和 Lancôme（兰蔻）。

| 消息来源：法新社、官方新闻稿

| 图片来源：娇兰官网、Voir官网