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记者
CFW
发布日期
2014年2月26日
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法国高端服装进军中国市场收益颇丰

记者
CFW
发布日期
2014年2月26日

  据法国《费加罗报》网站2月22日报道,法国SMCP集团旗下服装品牌进军亚洲市场,前景良好,收益颇丰,并将继续开拓中国市场。




  Sandro、Maje及Claudie Pierlot是法国SMCP集团旗下的三个服装品牌。2013年,这三个服装品牌的海外销售额已占总该销售额4.2亿欧元中的40%。该集团的两位负责人是Frédéric Biousse和élie Kouby,他们的目标是使其海外销售额在2016年占总销售额的50%,2018年达到70%:美国和亚洲各占其中的20%。近一年之前,美国KKR投资公司收购了SMCP集团65%的股份,并表示其必胜的野心。而现在看来,几乎已经成为事实。


  2013年,该集团开设了167家服装分店,几乎所有的店铺都设在国外,2014年还会增加100家新店。这些服装店中,105家开设在美国,今年还将增开10家分店,主要分布于纽约、洛杉矶以及芝加哥等城市。从此至2015年,南美洲也将陆续成为该集团的目标,尤其是墨西哥及巴西等国。


  至于另外一个新的市场,则是在亚洲,由中国领跑。在中国,已有SMCP集团11家分店,并且从现在起到7月将达到24家,分别落户北京、上海、杭州及成都。负责人Frédéric Biousse表示,“我们打算直接在那里投资,我们集团已经在上海创办了分公司,并由集团设立在香港的相关部门进行监管”。另外,在香港,SMCP集团已收购其合伙人60%的股份,为更好地控制和管理公司的发展,他说,“我们坚持尽可能地将分店的经营内部化”。


  中国淘宝网站也“不放过”


  SMCP集团在中国的投资并不盲目,相反,他们非常确信旗下三个服装品牌的吸引力。通过分析巴黎大型商场中他们店铺的热门程度,Frédéric Biousse和élie Kouby在一年半之前观察到,他们最广泛的顾客大都是亚洲人,其中很大程度上是中国人。Frédéric Biousse认为,“同时,我们也看到,我们品牌越来越多的衣服也出现在淘宝网站上被转卖出去,相当于国外的易趣网(eBay)”。


  这在法国非常普遍,转卖商在类似淘宝的网站上销售商品。如此多的关于亚洲市场潜力的迹象已经在去年有所展现,尤其是在该集团开始注入资本的时候。配给者及当地资金投资者开出了收购的价格,亚洲顾客愿意寻求比其他物品更奢华的商品。Maje服装品牌预计将举办一个小型的奢侈品展览,其平均价格比目前的价目高200欧元左右。


  为了使这些在亚洲的野心具体化,SMCP集团准备进行相关首饰、配件等物品的品牌设计,使其逐渐成为时尚世界的高端产品。

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