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2010年7月1日
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法国鳄鱼LacosteRed!系列改造成L!ve

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发布日期
2010年7月1日

    FashionMag中文网7月1日---Lacoste品牌继续发展细化市场。品牌将在Bread&Butter时装展上推出全新L!ve系列,取代2009年推出的Red!系列。

    Lacoste品牌的授权经营公司Devanlay的营销和公关经理Laurent Vinay表示,“Red!时装销售理想。我们因此决定更好定位这个系列。L!ve是一个更大的项目”。相比之下,Red!只有十多个款式。L!ve在2011年夏季将推出四十多个男装款式,在秋季将推出二十多个女装款式。

Lacoste, L!ve, RED
全新概念店.


    这个系列专门面向18至25岁的“风格消费群体”。为隆重其事,这个系列将推出自己的广告宣传特别是自己的专卖店。从九月份开始,位于纽约Soho区一百多平方米的专卖店将采用全新装潢概念。之后将陆续有新店开张,其中包括年底前开业的Marais专卖店,以及柏林和苏黎世专卖店。这些概念店将销售40%的鞋类。店内的时装将悬挂在空。

    中期目标是成立50至60个Lacoste L!ve概念店。Laurent Vinay表示,“我们在这旧瓶换新装市场理所当然占有一席之地”。Lacoste希望能够增加全新消费群体,因此大力发展细分市场。休闲装仍然是品牌的龙头产品。但L!ve极有可能很快就占品牌整体销售的10%份额。至于更为技术型的Lacoste Sport所占的比例也同样如此。即将独立出去的高端系列Le Club将占品牌全部销量的8%。

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