2020年3月，法国爆发疫情之初，潮流品牌A.P.C.（Atelier de Production et de Création）创始人 Jean Touitou 取消了在巴黎时装周的品牌秀。

几个月后，这位创始人向时尚界发布了一封公开信，提及自己开始思考一个必须完成的新使命——“确保A.P.C.的生存及其审美和道德价值”。而到了2022年底，据媒体证实，Touitou 已委任投资银行罗斯柴尔德（Rothschild & Co），为拥有55家分店的 A.P.C. 寻找买家。

Jean Touitou 今年将近72岁，于1988年创立A.P.C.，他与其亲属现持有品牌大部分股权。出售公司的决定，不仅是从财务角度的考量，也征得了 Jean Touitou 亲属的同意。

2012年Audacia基金曾投资该品牌，持股比例不到10%，2017年退出。

2018年，A.P.C.决定关闭旗下女装品牌 Vanessa Seward，该品牌当时销售额已不到400万欧元。

这种资源的集中，使A.P.C.得以顺利度过2020年。此外，公司利用法国政府在疫情封锁期间出台的一项企业扶持计划，获得了将近1000万欧元的贷款。但到了2020年底，品牌活动急剧减少，全年收入从2019年的7200万欧元降至不到6000万欧元，一年累计亏损超过300万欧元。

但在2021年，A.P.C.卷土而来，扭转前一年净亏损的颓势，实现了盈利。当年品牌活动同比增长了39%，甚至是创立以来表现最好的一年，总收入达到8200万，且在所有领域都实现了增长。

与2019财年相比，A.P.C.在2021年的销售额甚至逆势增长了14%。虽然线下零售额在经历了封锁的欧洲和美国仍低于疫情前水平，但线上销售额却跃升至1000万欧元以上。根据部分产品线上销售额增幅或超20%进行推算，预计 A.P.C. 在这一部分仍有增长空间。此外，品牌的批发业务在欧元区也有显著增长。

A.P.C. 提交给商业法庭的材料显示，其零售网络在2022年第一季度同比增长14%。然而，跟许多时尚企业一样，企业在后续的时间里面临逐步严峻的挑战。紧张的国际局势导致原材料价格及生产和物流成本提高，已经影响到一些盈利点，不可避免地抑制了年初的上升势头。

目前，A.P.C 仍主要由 Jean Touitou 经营，他与担任艺术总监的妻子 Judith 一起担任品牌创意总监。

A.P.C.受到了许多投资者的青睐。品牌以强调功能性的高品质基本款和频繁的品牌合作而闻名。Jean Touitou 曾是已故设计师高田贤三（Kenzo）团队的一员，深受对方的极简主义设计理念影响。最初，A.P.C.只生产男装系列，随着影响力的扩大推出了女装。

例如，A.P.C 将基本款带入奢侈时尚领域，牛仔服饰均取材于日本磨砂牛仔布。这种未经加工的牛仔布坚硬而干燥，不使用任何颜色或染料，只有经过长时间的穿着来产生不同的效果。产品一经推出，便受到了中性风、简约风爱好者的追捧。

近年来，Jean Touitou 专注于形式多样的品牌合作，他曾多次与美国品牌 Carhartt 和阿根廷设计师 Vanessa Seward 合作推出限量版系列；在2013年和2014年，Touitou 与 Kanye West 合作发布了由八件T恤、连帽卫衣和牛仔裤组成的胶囊系列并大获成功；2019年，A.P.C与说唱歌手 Kid Cudi 和艺术总监、编辑及造型师 Suzanne Koller 启动品牌项目“互动”（Interaction），在这个项目下，Touitou 将确保推出更多合作胶囊系列。

除了时装，A.P.C 的多元化经营也是一项强大的资产。2008年，Touitou 开设了一所私立幼儿园学校 Ateliers de la Petite Enfance（A.P.E.）；2009年，他为品牌引入“管家”（BUTLER）服务，回收顾客破损的A.P.C.牛仔裤，提供半价抵购新品的选择；2017年，在品牌成立30周年之际，他出版了名为 A.P.C Transmission 的时尚笔记，讲述了品牌的构思及其极简主义美学……

此外，A.P.C 拥有连贯且相对均衡的门店网络，其国内业务和美国市场分别贡献了不到20%的销售额，且近年来一直在扩大国际业务。公司已在巴黎、纽约、墨尔本、东京等地拥有约55家独立商店，并在众多百货公司中占有一席之地。针对欧洲市场，A.P.C 去年在丹麦创建了一个子公司，并在哥本哈根开设了线下门店。

目前，品牌正寻求扩大欧洲和亚洲市场，特别是中国市场。此外，A.P.C 拥有350个高级国际买手客户，这足以抵御单个区域销售额下降所带来的风险。

受近期外货波动的影响，使得几家时尚公司整体或部分出售的项目降温。

据悉，A.P.C 可能会以销售额的1.5倍，即略高于1.6亿欧元达成交易。2021年，A.P.C.的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）超过1000万欧元。在时尚行业，交易的价格通常是 EBITDA 的9到11倍，相当于约9500万至1.2亿欧元。这意味着，如果竞争激烈，最终谈判价格可能落在1～2亿欧元之间。

｜消息来源：FashionNetwork、hypebeast、品牌官网

｜图片来源：A.P.C 官网