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Esprit第一季仍然业绩低迷,公司将于下个月推出全新扭亏为盈战略

发布日期
today 2018年10月30日
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FashionNetwork时尚商业网---Esprit并没有出现好转消息。Esprit是香港上市公司,但这个时尚巨头的主要业务是在欧洲,它表示第一季仍然经营困难。部分原因是因为早秋季节仍然气温保持炎热。


Esprit


虽然营收报告不佳,但它的股价却出现上涨。这有可能是因为投资者此前对它的业绩预期更差。

截止9月30日的三个月营收按固定汇率计算大幅下跌16.2%至33.3亿港元。

公司的所有业务都大面积遭遇跌幅,甚至是它的数码业务也同样如此。这其实有点不寻常,因为很多公司虽然实体店销量出现下滑,但网上销售却仍能录得增长。

当然,它的实体店销量下跌并不奇怪,因为公司一直在关闭门店。单是在过去一季减少的销售面积就已经超过10%,另外还完全退出澳洲和新西兰市场。

占据公司最重要比例的女装销量下跌15.9%至22.5亿港元,男装销量则下跌10.1%至5.49亿港元。与此同时,它的生活方式系列的销量更是大幅下跌22.8%至5.31亿港元。生活方式系列包括内衣,配饰,鞋履等,以及授权产品的销量和特许经营收入,例如童装,手表,眼镜,珠宝,床品浴室和家居用品。整体批发销量也同样下跌27%。

按照本地货币计算,它的整体零售销量下跌17.8%,这实在是一个坏消息,因为这占其整体销量的超过三分之一(目前为37%)之多。不包括网上业务,同比跌幅达到14.1%,这“主要是由于门店客流量减少,欧洲夏季温暖气候延长,这对我们秋季产品的销量造成了影响”。

公司在其最大市场德国也面临挑战,德国市场的销量下跌16.3%,其它欧洲地区的跌幅则为15%,但亚太区则录得0.3%增长(包括电商业务),这“主要得益于成功的促销活动”。

网上销量为何业绩低迷?网上销量只占其营收的25%,但就录得将近15%的跌幅。这主要是由于德国和欧洲的业绩低迷。原因是因为欧洲几乎占其网上业务的全部,但就下跌14.1%。而只占其整体网上销量2.6%的APAC网店则同比大幅下滑36.7%,“原因是在7月份关闭ANZ网店,同时我们在天猫的旗舰店的客流量下滑”。

公司表示它正采取“纠正措施以恢复销售趋势”,但我们需要到11月底举办的投资者活动日才会知道全部细节。目前公司只表示它会“强化我们的品牌身份,以客户为主,改善产品内容以及与消费者的关系和品牌定位,减少组织的复杂性和改善组织责任制,精简组织,清除亏损业务部分,为未来发展打造更为坚实的基础”。

虽然我们需要进一步了解公司的未来发展策略,但与此同时我们却不可忘记Esprit致力于扭亏为盈已经有相当长一段时间了。
 

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