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时尚头条网
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2015年1月22日
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Escada 品牌定位瞄准时尚奢华

记者
时尚头条网
发布日期
2015年1月22日

上个月FashionMag.com中文网报道了Escada信任CEO的消息,刚刚在位短短一个星期,对新的Escada首席执行官Glenn McMahon来说提供对公司的战略细节也许太早,但他的主要重点十分明确:时尚。

Escada品牌主席Megha Mittal和首席执行官Glenn McMahon



此前在位于慕尼黑的Nymphenburg Palace的瓷器厂展示Escada秋季系列,McMahon告诉WWD ,“Escada取得了很多进步。操作建立程序是健全的,公司也十分坚实,但现在是时候采取从产品的角度来看待领导角色,这是我的强项。”



据报道,本月中旬McMahon继任在十一月离开德国时装屋转而去Bench承担CEO一职的BrunoSälzer。在他25年中高档女装行业的职业生涯,McMahon曾在Tamara Mellon, St. John Knits, Dolce & Gabbana USA和 Giorgio Armani USA担任高层管理职务。他指出,Escada董事长Megha Mittal最近组建了一个新的管理团队“在这里迸发一个全新的能量。”McMahon招揽5月加入的首席运营官兼首席财务官J· RG ​​Wahlers ,谁五月加入上,和Stephen Croncota,7月将担任新的岗位首席营销官。



“我熟知Escada品牌,我了解Escada客户。这是品牌定位的案例研究, ”他说。在这种情况下,这是一个“真正的全球奢华品牌”,由Escada董事长Mittal人格化客户为“有修养的职业女性。她期待质量、制造和适合——所有Escada与生俱来的——我们必须确保我们拥有它。她想成为与时尚相关的,这在过去已经是一个问题,”他承认。“我期待着将时尚元素以相关的方式带回到我们的客户中去。”


然而,McMahon指出,今时尚界趋势整体转变为生活方式。“趋势没有了任何意义。他们来来去去,而我们女人宁愿投资于Loro Piana双面大衣, 她可能会在里面穿套裙,也可以作为休闲造型。 她想要多功能的衣服,而且她也喜欢高进低出。所有的快时尚零售商使客户能轻松混搭衣服。它集中体现了她的生活方式。”



最大的挑战,他补充说,“是我们如何以尊贵的方式与我们的客户沟通。纯粹把漂亮模特展现在页面上已经不合时宜。他们希望有一个360度的体验。”随着她在百忙之中,他说,今天的Escada客户“是在寻找她的时尚造型师,并告诉她,她需要什么,以及她的衣柜应该如何运作。在线通过社交媒体。在店内。这些都是试金石”,McMahon和Escada小组将在未来几个月内讨论。



Escada的时尚轮廓是更突出的问题。他建议品牌“或许打安全牌是错误的。我们有这个美丽的商品,但我们的橱窗没有突出他们。在未来,我们相信我们的橱窗和市场需有所侧重, ”McMahon声明。“特别是对时尚来说,人们不爱上它就不会在这里花钱。”


周三Daniel Wingate向150国家和国际宾客周展现秋季系列。根据计划进度,它是由“衣服和20世纪最伟大的现代舞者组成的乐章,强调柔和的运动灵感,流畅,形体意识的剪影。以巧妙的现代化、减少基本要素引用一些Escada最具标志性的造型,白色绉裤装有两个金光灿灿的宝石纽扣,奢华的羊皮上衣搭配深浆果色和烟熏的腮红色调,或块状浆果花呢长束带大衣,郁郁葱葱的羊绒/羊毛或生动的双面梅花绒。



新奇的面料从头到脚都有体现,如浆果色花呢,大规模的花卉提花被设计到大衣,或晚礼服上拼凑了不同的配色,蹩脚的条纹战略性地出现在鱼尾礼服,或短连衣裙套穿在绉纱裤子。细节被反复提及,如紧身上衣和连衣裙,或金光闪闪的3 -D蜘蛛网状设计在袖子晃来晃去。然而贯穿始终,Wingate采取了低调的方法,以男性化的剪裁和注入动感平衡过度炫目,形成方便和考究的风格。



“我喜欢所有的细节,就像是紧身胸衣的褶皱,Saks Fifth Avenue买手Grace Chang 观秀后表示“有很多Escada标志性的作品,他们以一个现代的全新方式展现。”



“这是一个美丽的收集,” Neiman Marcus的部门采购经理Matt Taylor说,他挑出紫和紫红色造型的连衣裤和花呢组合作为主推。



除了发布秋季系列,正如CMO Croncota所说的那样,Escada的“新的信心,” Nymphenburg的展示也有助于突出Escada与瓷器制造商合作。Nymphenburg创造了20件限量版瓷器的形象,是即将走上舞台身穿Escada礼服的舞者,其中设计团队把此作为基本款重点推介系列,将在七月于商店面世。



至于Escada的业务前景, Wahlers不会透露目前的销售数字,也没有对最后的业内人士估计进行评论,其设置的在2012-13财政年度营业额在3.05亿欧元,或4.008亿美元。



“生意上了轨道,我们很高兴看到发展,”他评论道。“我们正在成长,并希望有进一步增长。”(文/张慧琦)

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