ELLE杂志母公司有意进军健身市场 或以2.5亿美元收购Rodale集团

随着时尚行业中印刷媒体的逐渐失势，传统时尚媒体纷纷寻求新的出路。

 
据美国女装日报援引消息灵通人士消息，ELLE母公司赫斯特集团或以2.5亿美元，超过竞争对手Meredith集团的报价收购旗下拥有Women’s Health、Men’s Health 和Runner’s World等杂志的Rodale集团，该交易将在未来几周内完成。据悉，去年Rodale集团总收入约为2亿美元。Rodale集团于今年6月开始寻求出售，American Media、赫斯特集团和Merredith集团均为潜在买家。
 

 
截至目前，赫斯特集团、Rodale集团和Meredith集团均未对该消息作出回应。据悉，赫斯特曾推出Cosmobody试图进入健身领域，但以失败告终。
 
与其他传统出版集团一样，Rodale集团近年来也受到纸媒低迷和读者向移动数字端转移的困扰，开始重组、大规模裁员和削减预算。有分析指，若赫斯特集团此次能成功收购Rodale，将会形成一个双赢的局面，在帮助Rodale集团旗下杂志进行转型的同时也有助于其进入健身领域。
 
据悉，本次交易完成后，赫斯特集团还将对旗下部门进行调整，将ELLE、Esquires、Harper's Bazaar、Cosmopolitan和Popular Mechanics等时尚类杂志剥离出来成立一个单独的部门。
 
面对全球纸媒逐渐被边缘化并被看空的窘态，体育、健身和游戏等朝阳产业正成为传统媒体集团希望进入的新领域。
 
赫斯特集团在去年曾宣布正在与市值310亿美元的民宿共享平台Airbnb共同筹备出版一本全新旅行主题杂志Airbnb Magazine。这本杂志最大的买点是，其选题策划是基于Airbnb匿名采集的庞大数据库进行决策的。
 
今年4月，旗下拥有《Vogue》、《Vanity Fair》、《GQ》时尚杂志的康泰纳仕集团于宣布，集团艺术总监兼《Vogue》美国版主编Anna Wintour将与Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》。
 

 
据悉，该杂志将会在今年9月上市，刊物大部分内容将由Goop原创，视觉创意方面则由Goop和康泰纳市集团共同合作。内容覆盖从健康、健身、烹饪、食谱、时尚、设计和旅行以及其他以生活为中心的话题。同时，康泰纳什集团还将与Goop合作分发一系列数字和社交内容推广，由双方共同制作的联合数字内容将分发给所有康泰纳市集团网站，goop.com和品牌的各种社交渠道。
 
显然，面对日趋激烈的市场竞争，传统时尚媒体的转型也许不再局限。