×
332
工作信息
PUMA
Senior Manager Manufacturing Operations Footwear
正式员工 · Guangzhou
上海慕裁服饰有限公司
服装设计总监
正式员工 · 上海
L'OREAL GROUP
South Apac Accounting Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Accounting Process Manager / Senior Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Sap Security Manager-IT Apac
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Product Manager-Mny
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
bi&Analytics Senior Project Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Apac IT Sales & Marketing - Project Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Trade Marketing Manager-Tmall, Nyx
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Big Data Solutions Manager-IT Apac
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(Assistant) Data Quality Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Business Analyst
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Purchasing Ass. Mgr- Digital Content
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Sales Supervisor,Yuesai,Kunming
正式员工 · Kunming
L'OREAL GROUP
Trade Marketing am/Manager, Mny
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Key Account Manager/am, Wts, Cpd
正式员工 · Shanghai
深圳市欧莎世家服饰有限公司
服装设计总监
正式员工 · 深圳
广东树业文化创意策划有限公司
服装设计总监
正式员工 · 广州
广州潮型库互联网科技有限公司
潮牌男装服装设计经理
正式员工 · 广州
广州尚田秀时装有限公司
服装设计经理(女装)
正式员工 · 广州
佛山市梦亦同趣纺织科技有限公司
服装设计经理/总监
正式员工 · 广州
L'OREAL GROUP
Assistant Packaging Manager(Luxury Division)
正式员工 · Shanghai

多夫·查理American Apparel的双刃剑

记者
CFW
发布日期
today 2011年5月10日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

American Apparel


多夫·查理


American Apparel


American Apparel 服装


  前不久,美国休闲服饰品牌American Apparel公布,其2010年的销售额和年收入有所减少,并发出警告,今年如果不提升企业效益,多方因素将迫使企业寻求破产保护措施。这使该公司的创始人、董事长多夫·查理备受关注,他相信今年公司会回到正轨,对于破产的可能性不到千分之一。


  最近一个午夜,在美国帕洛马尔酒店酒吧里,American Apparel的创始人兼首席执行官多夫·查理(Dov Charney)在与美国某媒体记者的交谈中侃侃而谈,而且这次交谈已经持续了2个多小时,并且他似乎没有要停下来的意思。


  雄心勃勃欲有所为

  查理看了看旁边的助手,边喝着水,边对着记者说道,如果他的贬低者想要了解他们公司,他建议他们去阅读1959年由加拿大作者莫迪凯·瑞切勒所著的小说《杜德·克拉维茨的学徒生涯》。


  杜德是一个来自加拿大蒙特利尔、有着雄心壮志的犹太人,他热衷于金钱和权力;他患有神经衰弱,并且宣告了破产,他向朋友借钱去买下他所垂涎的土地。查理42岁,同样也是来自蒙特利尔的雄心勃勃的犹太人,他说他发现杜德和他是性情相投的人。查理解释道,杜德想要有所为,他也是的。


  查理对企业顾问不以为然,在该公司最近因避免破产而进行500万美元的融资时,两个董事会成员宣布了退出。但是他的最大的埋怨是他所说的残酷的美国文化,并且他相信这种文化分开成两半,左边是在政治上正确,右边则是宗教上正确。


  他说道,只有懂得克制,才能生存。他把自己与兰尼·布鲁斯对比,这位昔日的上世纪60年代的喜剧演员和反文化偶像,因涉嫌淫秽而被捕,并且在法律面前顽固不化。查理说:“怪癖常常被那些想要将你撕裂、将你扳倒的人们所利用。”


  他多次在这次对话中不知不觉地引用马丁·路·德金的一句话:“判断一个人,应该看的是他的品格。”


  规则的缺失是生意的一种弥补

  查理出生于加拿大蒙特利尔的Westmount,这是蒙特利尔内的一个富人区。在1969年的1月,在他还很小的时候,他的父母离婚了(他们还有个女儿,叫玛雅),父亲莫里斯·查理是位建筑师,母亲西尔维亚·萨夫迪是一名抽象派画家。在一次对他父亲的采访中,莫里斯·查理说道,在幼儿园时,多夫被诊断出患有注意力缺陷障碍,还有阅读障碍。


  莫里斯·查理说:“为了向他灌输一定的准则,有一次把他送去以色列的夏令营,但是他却不停地逃跑。控制他很困难,他很叛逆,因此我在户外对他进行锻炼,这样我可以看管着他。”


  多夫在规则上的缺失,他在生意上却是一种弥补。在巴拉马,他回忆起用空瓶子收集雨水,然后卖给感兴趣的邻居们。在查理11岁的时候,想要当记者的他,创办了自己的校报,由学校同伴进行编写,售价20美分。莫里斯·查理描述道,一天当多夫在卖他自己报纸的时候,有位老师指责说他这是种行乞的行为。多夫勇敢地和老师对抗,但这种行为还是被禁止了。


  “权威从来不给他任何合理怀疑的利益。”莫里斯·查理说道,“他并不够机智。”


  在1988年,查理就读于美国塔夫斯大学(随后他辍学了),在塔夫斯大学,他萌生了制造美国制造的T恤的念头。在上世纪90年代初期,他搬到哥伦比亚,在那里,他从大批纺织和服装生产商那里学会了T恤贸易。当他自己做服装的时候,查理发现了一个不太可能的融资来源;他的前女友们的母亲。他说道:“我发现她们都是罗宾森太太的类型。”


  私生活保密维护公司尊严

  1997年,多夫·查理搬到洛杉矶,在那里,他开办了第一个做批发业务的工厂。在2000年,他登上了《纽约客》杂志的封面。在2003年,American Apparel公司变为了服装零售商,并且一炮而红。但是他一直都被描述为多情的坏男人,一直到2004年1月的一篇文章才将他这个形象改变。


  加州时装协会的主席伊尔瑟·梅契克是查理的一位朋友,他说道:“2004年1月那篇文章让他出名了。没有性的American Apparel会是什么?这是个生产T恤和运动衫公司。”


  到2005年,查理的公司年收入达到2.01亿美元,但是也有遇到一些麻烦。


  这个工厂雇佣了6000多员工。在一次工厂参观中,查理走到缝纫区,当他经过的时候,大部分的女性工作人员都欢呼。他展出了一个鞋履的新系列,并且还有高腰牛仔裤的新设计。


  “当我高兴的时候,事情就会发生,当我被事情所压垮的时候,它只会变得更糟。”他说。


  当有位员工说查理送了他一辆自行车,这样他就可以骑着上班了,查理会面露喜色。他对一位员工微笑,并且说他记得她的照片,而那照片是新进员工必须同他们的申请表一起呈交上来的。


  但是,American Apparel公司要求员工签署一份协议,那就是他们不能随意拍摄或者记录多夫·查理以及任何他的住宅。如果他们这样做了的话,那么他们将被罚款100万美元作为损失回报。这是因为多夫的生活方式使他成为了小报的目标,他说道:“我也怀疑这样的100万罚款是否能够实施。我并不喜欢因为去吃晚餐而签署某些协议,我并不在意这一点,但是有一两项措施来保护公司的尊严,我想这是可行的。”


  名誉是把双刃剑

  查理居住在银湖的山顶上有20个房间的两层混泥土房子里,由工业家及早期电影先驱弗兰克·加伯特于上世纪20年代末所建造的。他的家被伊尔瑟·梅契克描述为一间“宿舍”,常常会有十多个朋友或是员工居住。


  伊尔瑟·梅契克说道,他不太会处理孤独。他需要有人在他的旁边对他说“是的,多夫”或者附和他的话。她同样也对他建议,为什么不找一些更好的人来代替这些员工呢?


  查理说伊尔瑟·梅契克并没有到过我的房子,也并没有遇见和我居住的人。此外他又说,他的家并不是对每个人都开放的,这样的情况并不会太久。他说他想要重建《花花公子》创始人休·赫夫纳在上世纪70年代在花花公子大厦的生活模式。


  他说他担心如何才能维护好公司的独特文化。在一次电话访谈中,公司的一位董事会成员凯斯·米勒说,但是查理的名誉“是把双刃剑”,他可以大大增值,也可以同样贬值。


  在2009年,因为清理移民,查理被迫遣散了1800多名员工,这也是其公司员工人数的30%。他说道,此外还有700人自愿离开,这对2010年American Apparel的产量造成了极大的影响。


  去年7月份,American Apparel公司的会计事务所———德勤会计师事务所,引证了“对财务报告实行内部控制的薄弱环节”,这也促使美国司法部和证券交易委员会对其进行调查。在8月份,American Apparel公司表明他们似乎没有足够的资金来使公司在一年内无欠债,股东提前集体诉讼,抱怨管理不善。


  去年10月,American Apparel公司修正了其与英国私人股份投资公司利安资金的信贷额度,除了查理之外,公司最大的投资者允许查理雇佣了几个高级管理人员,包括国际著名男装品牌Joseph Abboud的前首席执行官马蒂·斯达夫担任首席业务发展主任。“尽管有些负面宣传,公司依然拥有忠实的追随者。”斯达夫如是说。


  米勒说:“我想多夫已经找到他的感觉,这是比公司更大的品牌。他在开发产品时,是最符合的股东。”


  据推测,查理可能会让贤,并成为创意总监。他将什么也没有。“我应该雇佣这些小丑,就好象他们知道得更清楚。”他说,听上去有些烦恼。“哦,就把我放在创意空间,橡皮空间,小丑的房间。给他一个模特,给他一个相机,他就好了。”


  在办公室,查理蹲在地板上,将一块灰色的方布蒙在在自己身上。“我是个幽灵,”他说。他将对手的鞋子扔向墙面,发出重击声,惊醒沙发上一只睡觉的小狗。他翻了翻旧的《花花公子》———助手给他的礼物———在他看到一个他认为可以做成一件伟大的T恤那页停下了。“我想保存这页。”他说。他就是这样一个奇怪的人。

  

  关于American Apparel

  American Apparel公司的产品很简单,T恤、汗衫、内衣等,且都是基本款,看上去和盖普(Gap)没什么区别,然而American Apparel近年来竟成为世界上最热门的品牌之一。American Apparel在2003年才开设第一家店铺,至今,其势力已至全球几十个国家数百家专卖店,销售额达到数亿美元。


  该公司一直从事T恤批发业务,看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批发仍占据American Apparel的较大份额,特别是白色和黑色的基本款。


  American Apparel以好莱坞式风格在洛杉矶诞生,以一种独特的魅力及混搭多变的风格,迅速蔓延全球。


  其广告全部选用业余模特 (大多为American Apparel自己的员工或者顾客),拍摄地点就选在该公司的办公区,以上世纪70、80年代《PLAYBOY》杂志爱用的摄影手法,性感无比却略带纯洁气息的风格。

Copyright © 2020 CFW版权所有,严禁转载