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2022年10月11日
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多芬最新报告全面评估“畸形审美追求”造成的经济损失

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年10月11日

10月4日,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)旗下美容品牌多芬(Dove)推出的 Dove Self-Esteem Project,公布了名为“The Real Cost of Beauty Ideals(理想之美背后的真实成本)”报告,这是迄今为止关于审美标准对美国经济和社会的普遍和负面影响的最全面评估。

这项报告探讨了负面的审美通过对身体和外貌的双重歧视,对社会上的妇女儿童(最小从10岁开始)产生了无声的健康威胁。

这项研究的咨询团队由哈佛大学公共健康学院的 S. Bryn Austin 博士,以及来自德勤(Deloitte Access Economics)的多样化经济学家团队和一个顾问专家小组组成。



研究结果以压倒性的证据表明,种族主义和性别化的审美标准,对经济和个人健康都存在破坏性的影响。研究中称,在2019年,由于对身体不满意而产生的畸形审美追求(toxic beauty ideals)使美国经济损失了3050亿美元,而外貌歧视则导致了501亿美元的损失。按当前汇率计算,这两项产生的成本将更高,因为在2019年和2022年之间,平均通货膨胀率为3.9%。

S. Bryn Austin 博士表示:“我们深知,狭隘、有偏见的审美追求是有害的,特别是在培养女孩们的自尊和自我意识方面,还可能会发展成饮食障碍或其他严重的心理疾病。我们也清楚,对于体重和肤色的歧视是多么的普遍,对那些波及到的人的生活会产生多么严重的破坏。但在进行研究前,我们并不知道这会对经济产生多么广泛和深远的影响。据估计,每年会有数千亿美元将因此被挥霍。这仅仅是因为我们的社会,还不愿考虑性别歧视和种族主义对于审美的负面影响。而这些歧视都将继续助长这一危害。希望我们的研究成果能够成为一种催化剂,去引领社会开始这场早应行动的清算。”

理想之美(Beauty ideals)是社会构建的美的范式。在美国,这反映了白人的标准,并由媒体、影视、家庭和其他社会文化渠道进行巩固。而这一标准令人对自我和他人的评判产生了深远影响。

畸形的审美理想对个人生活将造成巨大的破坏,对身体的不满,可能会导致抑郁、焦虑、自杀、吸烟、饮食失调、酗酒和吸毒。而外貌歧视,可能会导致落后的医疗保健、体重增加、监禁(incarceration)、过早死亡(premature mortality)等风险的增加。

报告主要发现如下:
每年,畸形的审美追求都会给美国经济和社会带来天文数字的损失。

在2019年,这些损失有:

——对身体的不满(定义为对自己身体外观的严重、持续的负面态度)

超过4500万民众对身体不满,这极大增加了他们患抑郁、焦虑、自残、药物滥用以及自杀的风险,共计产生3050亿美元损失,其中妇女和女孩们承担了58%,达到1770亿美元。


经济损失:在公共卫生系统、生产力、政府、雇主、家庭、个人和社会共计产生840亿美元损失。
健康损失:由于抑郁、焦虑、自杀企图、吸烟、饮食失调、酗酒和药物滥用导致2210亿美元的损失。

——对外貌的歧视(基于肤色和体型)

超过6600万民众经历过外貌歧视,这增加了他们得到落后医保、抑郁、焦虑、体重增加、监禁和寿命过短的风险。共计导致了5010亿美元的损失,其中妇女和女孩们承担了63%,达到3170亿美元。


经济损失:在健康、劳动力市场以及其他(如监禁)等方面共计产生2690亿美元的损失。
健康损失:由于焦虑、抑郁、药物滥用、吸烟、高血压导致2330亿美元的损失。
其中体重歧视影响了3400万人,产生2060亿美元的经济损失;肤色歧视影响了2300万人,产生630亿美元的经济损失。
原生发型的歧视影响了500万人。与非黑人妇女相比,黑人妇女因发型而被视作”不专业“的概率要高3.4倍。

多芬首席营销官 Alessandro Manfredi 说:”人们在意自己的身体,这件事不能再被视作为一个肤浅的问题。因为狭隘的审美标准和外貌歧视,将对个人和社会造成毁灭性的打击。社交媒体和广告中,每天都会充斥着各种有害的审美观念,这也将产生错误的导向。我们必须采取行动,改变现状。“

除了发布报告,Dove Self-Esteem Project 还正在与志同道合的个人、专家及组织合作,反抗那些影响审美的错误因素,作为其中的一部分,多芬还支持了一系列项目和承诺:

——通过教育建立积极的身体形象

Dove Self-Esteem Project 成立于2004年,致力于帮助下一代建立与外表的积极关系,令他们不再被与外表相关的焦虑所困扰。截至目前,该项目以无偿工具服务了150个国家超过8200万人口,成为全球规模最大的身材自信教育机构。截至2030年,多芬希望帮助2.5亿儿童提升自信。

该项目还开发了一些工具来解决外貌偏见和歧视问题,包括 Confident Me Appearance Discrimination Extension 课程,帮助教育工作者和导师们引导儿童正确对待歧视问题;以及 My Hair, My CROWN,这是一个工具包,通过盘发、卷发来引导孩子们尊重自然发型。

——支持媒体中的包容、多样和真实的形象

通过 #ShowUs行动,多芬创建了世界上首个全球包容性美丽图库,供媒体和广告商使用。自2019年推出以来,已经积累了近14000张图片,有2500多家公司使用。
——推动立法宣传

2019年,多芬还与全国城市联盟(National Urban League)、Color of Change以及西部法律与贫困中心共同创立了CROWN 联盟,以支持同名法案的推行,希望在全美范围内停止发型歧视。迄今为止,该法案或由此产生的相关立法已经在19个州、40多个城市通过。

在体型歧视方面,这项报告的调查结果正用于支持纽约和马萨诸塞州的立法,以终结体型歧视。多芬还将继续想那些希望使用这些数据的人开放权限,以支持全美国范围内必要的系统性变革。

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:多芬



 

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