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对手醒了!阿迪达斯告诉耐克

记者
CFW
发布日期
today 2016年3月31日
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  Nike在1964年由Bill Bowerman及Phil Knight共同创立,经过多年的发展,成为全球最大运动鞋品牌之一,亦是其他运动装备的主要制造商。过去5年,Nike股价持续增长。

  Nike最新市值达1,050亿美元,品牌价值达190亿美元,成为历史上品牌价值最高的运动品牌,其受欢迎程度更是其他对手无可比拟,不论是公司口号「Just Do It」或是其标志「Swoosh」,都是为人所熟知的商标。此外,Nike亦通过赞助世界知名球星和球队,进一步稳固市场地位。

  无论实体上抑或在华尔街的表现,Nike都称得上为一家非常成功的企业,主导运动鞋及服装行业的发展。2015年,Nike总收入按年升10%至306亿美元,净收入约33亿美元,升22%,反映Nike强劲的收入及毛利率增长,后者升120个基点至46%。

  作为Nike在市场上最大竞争对手,来自德国的adidas是现时欧洲最大的运动用品制造商,紧随Nike在全球占据第2位。adidas这个有近百年历史的品牌,在上世纪80年代以前是美国运动用品市场的领导者,后来却被当时的后起之秀Nike,以创新营销策略打败,退居第2。公司虽去年第4季录0.48亿美元亏损,但全年计获纯利6.99亿美元。

  在今年1月,adidas表现突飞猛进,在该月最后1周,运动鞋销量按年升24.2%,相反,Nike在同期销量则跌9.1%,令市场期待adidas未来表现。事实上,受到汇兑影响,Nike刚公布截至2月底止第3季销售额仅增长7.7%。

  为带动本年收入增长,adidas加大市场营销力度,最明显莫过於品牌以高达7.5亿英镑赞助费,与曼联签订长达10年的球衣赞助合约,取代自02年起已赞助该支球队的Nike。

  adidas亦签了美国国家美式足球联盟(NFL)的多位顶级球员及Kanye West等明星,以增加品牌在北美的吸引力。

  adidas亦计划至2020年,在中国增设3,000家门店。公司的中国区主管高嘉礼(Colin Currie)早前接受访问时称,adidas目前在中国有9,000家门店,未来除会将数量提升至12,000间外,更会把跑步装备及网球鞋门店的分布城市增逾1倍,至2,200个以上。

  2015年,受惠西欧、中国及拉丁美洲等市场增长,adidas销售额升16%至192亿美元,表现胜预期。adidas的投资者亦对前景相当乐观,其市盈率首次与Nike看齐。公司预期受惠年中在法国主办的欧洲国家盃,收入及盈利增长料均介乎10至12%。

  Nike现时的地位毋庸置疑,特别是在全球最大运动用品市场美国,adidas市佔率只为Nike的一小部分,在去年甚至输给另一运动品牌Skechers,退至第3位。

  面对劲敌,adidas正全面迎战,积极研发新产品及增加对美国运动员的贊助,足见其重夺波鞋霸主之位的决心。

  Nike和adidas盘踞全球运动用品市场首两位,在它们身后,还有一个蓄势待发的新锐品牌——Under Armour(UA)。今年将迎来创立20周年的UA,正效法Nike的营销策略,透过与当红NBA球星签下代言合约来刺激销售,扩大市佔率。

  当中最瞩目的,就是当下NBA「第一球星」、效力金州勇士队得分后卫的史堤芬居里(Stephen Curry)加盟,使UA销售额和股价都达到前所未有的高峰。

  情况犹如84年,Nike签下当时未成名的公牛队球员米高佐敦,米高佐敦一举成名后,这位美国NBA史上最成功的球员,令Nike大放光芒,adidas的体育用品「一哥」王座也从此被夺。

  在与居里合作前,UA在美国篮球鞋市场仅佔额0.35%,可谓微不足道。13年,UA签约当时因伤病被Nike「抛弃」的居里,结果意外得到这块「瑰宝」,居里在赛场上的超凡表现使他迅速窜红,UA亦随即受追捧,销量直线上升,至15年第2季,其营收已连续21季录逾20%增长,当中居理一代战靴热销,令鞋类销售额按年涨逾40%,达1.53亿美元。

  去年九月,UA宣布与居里续约至24年,消息一出,公司股价曾达103.56美元的历史新高,当日收市报103.35美元,涨逾4.7%。总结去年第四季,UA的鞋类销售逾1.6亿美元,按年上升近1倍,整体净收入亦达11.7亿美元,同比增超过30%。

  摩根士丹利分析指,居里对UA来说有高达140亿美元的价值,若居里持续大红大紫,UA可能成为第二大运动品牌,甚至威胁Nike王者地位。?

  外媒报道,adidas在去年展示一款3D打印概念运动鞋,但没有公布具体上市时间。如今,另一运动品牌Under Armour已抢在adidas之前,正式开售以3D打印鞋底的运动跑鞋,尽管运动鞋不是全3D打印,但这已是最接近adidas未来理念的产品。

  由于首次尝试利用3D打印技术进行生产,UA没有大规模批量推出,计划只打印96双Architechs系列运动鞋,售价料300美元以下。这款UA Architechs系列的鞋底夹层是通过3D打印技术生产,公司将该设计称为「动态稳定平台」,即通过交错的晶格结构,既提供「能量返回」泡沫的全部优点,同时提高稳定性。UA的设计初衷是提供一款适合交叉举重训练的运动鞋产品。

  来源:新浪财经

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