对手醒了！阿迪达斯告诉耐克

　　Nike在1964年由Bill Bowerman及Phil Knight共同创立，经过多年的发展，成为全球最大运动鞋品牌之一，亦是其他运动装备的主要制造商。过去5年，Nike股价持续增长。

　　Nike最新市值达1,050亿美元，品牌价值达190亿美元，成为历史上品牌价值最高的运动品牌，其受欢迎程度更是其他对手无可比拟，不论是公司口号「Just Do It」或是其标志「Swoosh」，都是为人所熟知的商标。此外，Nike亦通过赞助世界知名球星和球队，进一步稳固市场地位。

　　无论实体上抑或在华尔街的表现，Nike都称得上为一家非常成功的企业，主导运动鞋及服装行业的发展。2015年，Nike总收入按年升10%至306亿美元，净收入约33亿美元，升22%，反映Nike强劲的收入及毛利率增长，后者升120个基点至46%。

　　作为Nike在市场上最大竞争对手，来自德国的adidas是现时欧洲最大的运动用品制造商，紧随Nike在全球占据第2位。adidas这个有近百年历史的品牌，在上世纪80年代以前是美国运动用品市场的领导者，后来却被当时的后起之秀Nike，以创新营销策略打败，退居第2。公司虽去年第4季录0.48亿美元亏损，但全年计获纯利6.99亿美元。

　　在今年1月，adidas表现突飞猛进，在该月最后1周，运动鞋销量按年升24.2%，相反，Nike在同期销量则跌9.1%，令市场期待adidas未来表现。事实上，受到汇兑影响，Nike刚公布截至2月底止第3季销售额仅增长7.7%。

　　为带动本年收入增长，adidas加大市场营销力度，最明显莫过於品牌以高达7.5亿英镑赞助费，与曼联签订长达10年的球衣赞助合约，取代自02年起已赞助该支球队的Nike。

　　adidas亦签了美国国家美式足球联盟（NFL）的多位顶级球员及Kanye West等明星，以增加品牌在北美的吸引力。

　　adidas亦计划至2020年，在中国增设3,000家门店。公司的中国区主管高嘉礼(Colin Currie)早前接受访问时称，adidas目前在中国有9,000家门店，未来除会将数量提升至12,000间外，更会把跑步装备及网球鞋门店的分布城市增逾1倍，至2,200个以上。

　　2015年，受惠西欧、中国及拉丁美洲等市场增长，adidas销售额升16%至192亿美元，表现胜预期。adidas的投资者亦对前景相当乐观，其市盈率首次与Nike看齐。公司预期受惠年中在法国主办的欧洲国家盃，收入及盈利增长料均介乎10至12%。

　　Nike现时的地位毋庸置疑，特别是在全球最大运动用品市场美国，adidas市佔率只为Nike的一小部分，在去年甚至输给另一运动品牌Skechers，退至第3位。

　　面对劲敌，adidas正全面迎战，积极研发新产品及增加对美国运动员的贊助，足见其重夺波鞋霸主之位的决心。

　　Nike和adidas盘踞全球运动用品市场首两位，在它们身后，还有一个蓄势待发的新锐品牌——Under Armour(UA)。今年将迎来创立20周年的UA，正效法Nike的营销策略，透过与当红NBA球星签下代言合约来刺激销售，扩大市佔率。

　　当中最瞩目的，就是当下NBA「第一球星」、效力金州勇士队得分后卫的史堤芬居里(Stephen Curry)加盟，使UA销售额和股价都达到前所未有的高峰。

　　情况犹如84年，Nike签下当时未成名的公牛队球员米高佐敦，米高佐敦一举成名后，这位美国NBA史上最成功的球员，令Nike大放光芒，adidas的体育用品「一哥」王座也从此被夺。

　　在与居里合作前，UA在美国篮球鞋市场仅佔额0.35%，可谓微不足道。13年，UA签约当时因伤病被Nike「抛弃」的居里，结果意外得到这块「瑰宝」，居里在赛场上的超凡表现使他迅速窜红，UA亦随即受追捧，销量直线上升，至15年第2季，其营收已连续21季录逾20%增长，当中居理一代战靴热销，令鞋类销售额按年涨逾40%，达1.53亿美元。

　　去年九月，UA宣布与居里续约至24年，消息一出，公司股价曾达103.56美元的历史新高，当日收市报103.35美元，涨逾4.7%。总结去年第四季，UA的鞋类销售逾1.6亿美元，按年上升近1倍，整体净收入亦达11.7亿美元，同比增超过30%。

　　摩根士丹利分析指，居里对UA来说有高达140亿美元的价值，若居里持续大红大紫，UA可能成为第二大运动品牌，甚至威胁Nike王者地位。?

　　外媒报道，adidas在去年展示一款3D打印概念运动鞋，但没有公布具体上市时间。如今，另一运动品牌Under Armour已抢在adidas之前，正式开售以3D打印鞋底的运动跑鞋，尽管运动鞋不是全3D打印，但这已是最接近adidas未来理念的产品。

　　由于首次尝试利用3D打印技术进行生产，UA没有大规模批量推出，计划只打印96双Architechs系列运动鞋，售价料300美元以下。这款UA Architechs系列的鞋底夹层是通过3D打印技术生产，公司将该设计称为「动态稳定平台」，即通过交错的晶格结构，既提供「能量返回」泡沫的全部优点，同时提高稳定性。UA的设计初衷是提供一款适合交叉举重训练的运动鞋产品。

　　来源：新浪财经