Dov Charney仿效前品牌，新建Los Angeles Apparel品牌

出自：

Cassidy Mantor

发布日期
2017年7月18日

FashionNetwork时尚商业网---虽然经历破产危机，但这并不能阻止American Apparel（美国服饰）品牌创始人Dov Charney再次创建全新Los Angeles Apparel（洛杉矶服饰）公司并希望将其打造成一个亿万服装零售帝国。这个全新品牌与Dov Charney此前一手创建的American Apparel有着众多并非偶然的相似之处。

在2014年，当Dov Charney被控告性骚扰模特儿和女员工时，总部位于美国加州的American Apparel正处于滑坡顶峰。面临管理不善的众多指责，Dov Charney被解除职务。在2017年1月，品牌被加拿大Gildan集团以8800万美元的价格进行破产收购。

Los Angeles Apparel是在去年年底以批发业务形式推出，当时的American Apparel正经历破产程序。Dov Charney表示，“American Apparel的精神已死，Los Angeles Apparel将会另辟捷径”。

公司网站表示，新品牌提供的基本款产品组合“与Dov Charney过去提供的风格相同，包括规格，颜色和面料安排。如果你需要一款以前由American Apparel生产的产品，那么我们就能够帮助你实现这个愿望”。

根据媒体报道，一些批发商已经将他们的订单由American Apparel转至Los Angeles Apparel。在American Apparel 破产交易期间，Dov Charney甚至将供应物资和资产买下，包括纺织面料，设备甚至旧仓库的灯泡。

除相同产品之外，Los Angeles Apparel的营销和营运操作也很大程度上借鉴American Apparel公司，另外还保留American Apparel的前生产工厂。Los Angeles Apparel的品牌建设同样走简约风格。公司还将推出正式的广告宣传，模特儿全力打造美式服装的自然和青春美感。

由于破产原因，员工也同样实现转移。Dov Charney聘用了此前被American Apparel解雇的老员工。公司网站表示Los Angeles Apparel的350位工人其中大部分“与Dov Charney共事超过十年”。

Los Angeles Apparel表示到明年它的生产能力将增加一倍，员工数量也将由350人增加至1000人。