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2017年7月18日
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Dov Charney仿效前品牌,新建Los Angeles Apparel品牌

发布日期
2017年7月18日

FashionNetwork时尚商业网---虽然经历破产危机,但这并不能阻止American Apparel(美国服饰)品牌创始人Dov Charney再次创建全新Los Angeles Apparel(洛杉矶服饰)公司并希望将其打造成一个亿万服装零售帝国。这个全新品牌与Dov Charney此前一手创建的American Apparel有着众多并非偶然的相似之处。


Instagram, @dovcharney_losangeles


在2014年,当Dov Charney被控告性骚扰模特儿和女员工时,总部位于美国加州的American Apparel正处于滑坡顶峰。面临管理不善的众多指责,Dov Charney被解除职务。在2017年1月,品牌被加拿大Gildan集团以8800万美元的价格进行破产收购。

Los Angeles Apparel是在去年年底以批发业务形式推出,当时的American Apparel正经历破产程序。Dov Charney表示,“American Apparel的精神已死,Los Angeles Apparel将会另辟捷径”。

公司网站表示,新品牌提供的基本款产品组合“与Dov Charney过去提供的风格相同,包括规格,颜色和面料安排。如果你需要一款以前由American Apparel生产的产品,那么我们就能够帮助你实现这个愿望”。

根据媒体报道,一些批发商已经将他们的订单由American Apparel转至Los Angeles Apparel。在American Apparel 破产交易期间,Dov Charney甚至将供应物资和资产买下,包括纺织面料,设备甚至旧仓库的灯泡。

除相同产品之外,Los Angeles Apparel的营销和营运操作也很大程度上借鉴American Apparel公司,另外还保留American Apparel的前生产工厂。Los Angeles Apparel的品牌建设同样走简约风格。公司还将推出正式的广告宣传,模特儿全力打造美式服装的自然和青春美感。



图片来源: - Photo: Los Angeles Apparel


由于破产原因,员工也同样实现转移。Dov Charney聘用了此前被American Apparel解雇的老员工。公司网站表示Los Angeles Apparel的350位工人其中大部分“与Dov Charney共事超过十年”。

Los Angeles Apparel表示到明年它的生产能力将增加一倍,员工数量也将由350人增加至1000人。
 

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