Dolce&Gabbana的新广告上，那种西西里家庭风不见了

为了吸引年轻人，Dolce&Gabbana 改了改广告的画风。 周四，这个意大利时装屋发布了 2017 年的春季广告。与以往总会邀请“爷爷奶奶”、“叔叔阿姨”出镜不同，这次参演广告的模特年龄跨度不大，只有一群年轻的星二代、网红和模特。 这些人中有女演员 Zendaya，网红小年轻 Luka Sabbat，美国名模 Cindy Crawford 的儿子 Presley Gerber，短视频应用 Vine 上的红人Cameron Dallas，英国电影演员Daniel Day-Lewis 的儿子 Gabriel-Kane Day-Lewis，英国演员 Jude Law 的儿子 Rafferty Law 和 15 岁的法国模特 Thylane Blondeau 等。

之前的广告 一直以来，Dolce&Gabbana 的广告都演绎着一种西西里风情的套路，除了弥漫着电影《教父》般的氛围之外，场景通常都选择户外而不是棚拍。虽然也会邀请诸如 Monica Bellucci 这样的明星来拍片，但塞进镜头的往往还有其他“群众演员”。不过，这些”群众演员”可不一定年轻貌美或者帅气逼人。很多时候，Dolce&Gabbana 会邀请爷爷奶奶们出镜，这样，所有人才可以一起表演热情又欢乐的意大利家庭聚会场景。 当然，这次的 2017 年春季广告，Dolce&Gabbana 仍然保留了它广告当中的明显特征：意大利风情、一群人，也仍然是一个鲜活的生活场景。唯一不同之处就在于，这次参演的模特只有年轻人。 这件事也是有前奏的。在其 2017 年春夏系列走秀上，Dolce&Gabbana 就请来了 21 名所谓的所谓的 It kids 在它的米兰秀场前排入座。看上去，这次只投放在 Instagram 和 Facebook 上的新广告也有相似的意图，就是想用这些在社交媒体都混得不错的红人来吸引年轻人。

2017 年的春季广告 这支广告由以战地摄影而闻名的 Franco Pagetti 拍摄。

实际上，Dolce&Gabbana 和  Franco Pagetti 的合作时间并不算长，从 2016 年秋冬开始，Dolce&Gabbana 才找来这位新摄影师。 此前，Dolce&Gabbana 也频繁换过摄影师。比如，2011 年找来 Monica Bellucci 来拍广告的是经常为时尚杂志 Vogue 和 GQ 拍摄的时尚摄影师 Giampaolo Sgura；2013 年秋冬男装广告找来了混迹在 Vogue、i-D 等时尚杂志，也同样为明星拍照的时尚摄影师 Mariano Vivanco 拍摄；2014 年的广告则是创始人之一的 Domenico Dolce 。 此前，这个品牌很少对外高调讲起广告摄影师的来历，但去年却主动讲起了 Franco Pagetti 的故事。 虽然在 1980 年代，Franco Pagetti 也曾为意大利版 Vogue 效力，不过此后他活跃的领域是战地摄影，特别以他在伊拉克、阿富汗、利比亚和巴勒斯坦的照片闻名。 “在做 Dolce&Gabbana 的项目时，我在膝盖上戴了护膝，就像曾经我在伊拉克战场上做的那样。所有人都在笑话我，因为他们说这不是在战场，不需要匍匐前进。但我说，在这里更糟糕，因为在战场我还有 12 名突击队员掩护我，现在我的身后只有模特、造型师、艺术总监，而每个人都各执己见。” 为 Dolce&Gabbana 拍摄 2016 年秋冬广告时， Franco Pagetti 说。 在上一次，Franco Pagetti 就已经开始主动改造 Dolce&Gabbana 的广告了。尽管还是保留了照片当中的热闹场景，但 Franco Pagetti 选择了把模特放在真实的街景中拍摄。他也鼓励专业模特和路人们站在一起，“不要像模特一样装腔作势”。 而这一次，只用小年轻们来表达意大利文化当中核心的家族观念也算是 Franco Pagetti 的一次新尝试。 “对于我来说，这两件事没有什么不一样，我不喜欢被称为战地记者。我喜欢拍照，喜欢历史，喜欢了解人，所以我做了一名摄影师。” Franco Pagetti 说。