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时尚头条网
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2022年7月14日
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Dior为何突然向Valentino开炮?

记者
时尚头条网
发布日期
2022年7月14日

索赔信被公开的短短24小时内,两个高级时装屋被推向舆论的风口浪尖单个门店的半日营业额令Dior与Valentino撕破了脸。



 
据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Dior位于罗马西班牙阶梯的精品店经理日前向Valentino发起投诉,在信中表示Valentino上周五的22/23高级定制时装秀引起的围观群众对其门店的运营造成一定影响,要求Valentino在15天内支付10万欧元赔偿金,并强调如果Valentino在两周内没有支付这笔款项,将采取一切必要措施保护其权利。
 
意大利高级时装屋Valentino于上周五在总部所在地、罗马西班牙阶梯上演了一场堪称梦幻的时装秀,102套华服为在场的观众带去了一场视觉盛宴。这场名为”The Beginning”的高定时装秀将人们带回了1959年的罗马,标志着这个时装屋回到了创始人Valentino Garavani的时代。

这场高级定制系列时装秀不仅模糊了性别区分,还邀请到120名来自罗马时装学校的学生参秀,以彰显高级定制的民主性。位于露天公共场合的大秀现场也向所有民众开放,吸引着成群结队的民众涌向附近的街道围观喝彩。
 
但这一氛围却似乎引发了竞争对手Dior的反感。大秀当晚,Dior意大利分公司的零售经理向Valentino发出一封索赔信,要求对位于康多提街角、面向西班牙台阶的Dior商店造成的干扰进行赔偿,赔偿金额为10万欧元,分15天支付。
 






受影响的Dior门店距离办秀场地仅有一分钟的步行距离,周围还有其他高级奢侈品店
 
Dior在信中称,尽管最近几个月以来,Valentino一直向当地警方和政府申请在这一历史遗迹上办秀的许可,并已于6月27日向周围的零售商发出通知,承诺将“保证商店的正常人流”,但Dior认为从当天的场面来看,Valentino未实现所做的承诺,指责Valentino对当时的混乱场面管控不当。
 
Dior进一步称进入其精品店的通道受到阻碍,Dior的顾客无法进入商店并被挡在障碍物前,因此该店一直是空荡荡的,整个下午都无法营业,尤其周五作为一周中最重要的销售日,其带来的损失将更加难以弥补。
 
据悉,受到影响的Dior门店距离Valentino办秀场地仅有一分钟的步行距离,周围还有Gucci、Prada、Moncler等其他高级奢侈品店,但截至目前并未有其他品牌提交类似的投诉。
 
索赔信被公开的短短24小时内,diet Prada等多个媒体人和博主就此事件进行评论,让Dior和Valentino的此次纠纷被推向了舆论的风口浪尖。
 
值得一提的是,对于该投诉是否得到巴黎总部的授权,Dior并未回应澄清,但从网络舆论的不断升温来看,该事件带来的影响无疑从单个门店上升到了品牌整体,成为了两个高级时装屋品牌之间的争端。
 
知名时尚评论员Vanessa Friedman在社交媒体上称,此次索赔令Dior显得颇为小气(awfully petty),而在Instagram上拥有320万粉丝的毒舌时尚博主diet Prada则通过一连串的表情包讽刺Dior的过分认真和锱铢必较,这些评论获得了部分网友的支持。
 



Vanessa Friedman在社交媒体上称此次索赔令Dior显得十分小气
 
一位Valentino秀场嘉宾表示,不可否认,现场十分拥挤,因此Valentino设立了障碍物以防街道上围观的群众涌入嘉宾席,但他同时对Dior的此番要求感到不解,毕竟每家店铺都受到了一定影响。也有居住在附近的网友表示,该Dior门店平日客流量也不多,仅仅半日时间便要求10万欧元的营业额补偿并不合理。
 
目前尚未可知的是,Dior罗马精品店的索赔究竟是否来自总部的授意,若不是,那么这家门店可能会让Dior付出一些隐形的声誉成本。眼下,已经一些网友开始猜测这份巨额索赔是Dior的不平衡心理作祟,意在针对Valentino在高定秀场上抢去的风头。
 
Dior作为当下五大奢侈品牌之一和LVMH的现金奶牛,继承了LVMH的强势作风。2018年业界便有Dior故意在时装周压制Gucci的传闻。
 
在2019高级定制大秀发布后,Dior突然宣布将把其9月巴黎时装周的春夏系列大秀提前一天举行,确保其仍是时装周首个走秀的奢侈品牌,以压制首次闯入巴黎时装周、势头正盛的Gucci。
 
如今,Dior的对象再次转向了另一个意大利奢侈品牌。然而据法尔茅斯大学时尚历史学家Kate Strasdin博士表示,两个品牌在历史上并不存在有记录的冲突,这也让他对Dior此次的“恶意针对”感到好奇。
 
两个品牌现任创意总监的历史渊源,给公众提供了对此次纠纷的遐想空间,无疑再次搅动了天然偏好争议事件的社交媒体。
 
Dior现任女装设计师Maria Grazia Chiuri于2016年加入Dior,成为该时装屋70年来首位女性创意总监,此前她曾在Valentino与搭档Pierpaolo Piccioli联合担任了8年的艺术总监,若追溯到更早以前,双方的合作历史甚至长达30余年。
 
如此长时间的合作关系从侧面印证双方彼此信赖的亲密关系。不过2016年,Dior任命Maria Grazia Chiuri一人为女装创意总监而非这个长久合作的设计组合,引发了市场对此次任命的诸多讨论与分析。
 
在某种良性竞争环境下,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli都在2016年之后开始分别绽放个人风采,发展出各不相同的创意体系。
 
前者以女性主义为切口,将Dior带向了更加当代的阶段。与其同时,Maria Grazia Chiuri在廓形和对工艺的重视方面延续了Valentino时期的个人标志,并且将她在Valentino展现的爆款配饰设计才能带向了Dior,在市场对其的争议中,用业绩站稳了脚跟。
 



Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli担任Valentino联合创意总监曾经长达8年
 
据分析师最新测算,包含美妆香水在内的Dior 2021年的销售额超过60亿欧元大关达到62.8亿欧元,贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%,在此基础上,Maria Grazia Chiuri的设计风格也逐渐成型,为时装屋积累了宝贵的品牌资产。
 
另一方面,Pierpaolo Piccioli也在单飞后火力全开,展现出了强烈的个人风格。特别是在高级定制领域,Pierpaolo Piccioli得以肆意发挥,表现尤其出色。他通过将粉色作为核心语言,为这个曾经以Valentino红为标志的设计师时装屋注入了独特的个人色彩,也凭借高级时装的属性将一度困顿的Valentino带回了时装行业的讨论中心,使品牌进入增长通道。
 
Pierpaolo Piccioli曾在接受采访时表示,在单飞后一切都变得更加直观,更加感性。而他和Maria Grazia Chiuri一起思考问题,比一个人思考要多。“当你和另一个人一起工作时,你要交谈,你必须达成共识,所以在某种程度上,一切都更加深思熟虑。但当我独自工作时,一切都更直接。”对他而言,独立掌舵Valentino的确是一次解绑和展现自我的机会。
 
正如Valentino创始人Valentino Garavani在谈到他的两位门徒时所说,“Pierpaolo是一个更喜欢尝试的人。Maria Grazia Chiuri作为一个女性更实际,脚踏实地"。
 
不过,虽然Dior和Valentino背后的两个老搭档如今在高级定制的创意舞台上同台竞争,但事实上,就商业体量上而言,两个品牌的体量差距依然显著,将Dior与年收入10亿规模的Valentino对立并不具备现实基础。
 
Valentino去年收入同比大涨41%至12.3亿欧元,较2019年增长3%,分析预计该品牌已恢复盈利,超过疫情前3300万欧元的水平,这一体量与Dior仍有一定差距。
 



 

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