Dior品牌和投资战略助力,LVMH集团上半年业绩卓越

在公布上半年业绩报告之后,LVMH集团股价曾一度大幅攀升超过2.8%,其市值也在整个欧元名列榜首。营业额突破250亿欧元大关,最重要的时尚和皮具部门营业额则突破100亿欧元大关,前半年销量增幅高达21%,达到104亿欧元,这主要得益于旗下龙头品牌Dior和Louis Vuitton的良好表现。
 

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Christian Dior在马拉喀什举办2020年度假系列大秀 - PixelFormula

LVMH财务总监Jean-Jacques Guiony表示:“Dior的增幅高于市场平均水平。品牌的投资意向很大。特别是在巴黎的香榭丽舍大道新开张了一间新店,用以临时替代品牌位于Montaigne大街正在装修的历史老店”。

新任男装设计总监的系列,特别是配饰产品深受市场欢迎。女装方面,30 Montaigne手袋系列则大热畅销。品牌财务公关总监Chris Hollis还指出:同期的Christian Dior Couture“所有产品类别均录得显著增长,原因是各个市场的顾客需求强劲”。
 
至于集团的另外一个龙头品牌Louis Vuitton,它在上半年各个市场和各个产品类别均同样录得优秀业绩,同时维持卓越盈利水平。
 
集团表示:不只是Louis Vuitton和Dior,大部分品牌在所有市场都同样录得增长,这其中表现优异的就包括Loewe, Rimowa, Berluti, Fendi和Loro Piana,但就不包括Celine, Kenzo和Givenchy。

对于整个时尚和皮具部门,营运利润率达到31.2%,低于一年前的32.3%。盈利为32亿欧元,与2017年上半年相比增长17%。这个下跌一方面是受到汇率波动的影响,另外一方面则是由于集团同期进行的强劲投资战略。
Jean-Jacques Guiony表示:“我们对所有品牌都进行积极投资。营销增加,费用成本也上涨。投资不只是维持现有发展活力,同时也是为了强化品牌,让它们在现有日趋困难的环境中增加应对能力”。
 
随着Hedi Slimane的加盟,Celine推出男装系列和铺设新门店,这使到品牌吸收了大量资源。
 
LVMH的目标是加强旗下所有品牌。这个强劲投资政策最高的费用成本与营销有关。一方面这能够产生短期影响,另外一方面,在经济发展或业务放缓的情况下,营销方面的投资能够很快缩减,这与门店数量发展所带来的费用成本正好相反,因此这为每间公司带来更多的弹性。
 

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