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华丽志LUXE.Co
发布日期
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Dior 这场上海大秀,让我们嗅到了哪些信号?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年4月16日

4月12日晚,法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海龙美术馆西岸馆发布 2021秋季成衣系列,这是 Dior 首次为秋季系列单独举办实体时装秀,也是 Dior 今年在中国举办的第一场大型公众活动。

此次上海大秀,对 Dior 品牌本身,具有里程碑意义;对于全球时尚产业的未来趋势,也具有一定的引领作用。

产品与场景相融入,打造沉浸式体验
整个秀场被打造成巨大的迪斯科舞池,闪烁银色光芒的巨大迪斯科灯球,不规则地挂在天花板上,地毯和沙发都布满了 Dior 经典的豹纹元素,形成剧烈的视觉冲击感,像是一场狂野、欢乐的舞会,也与产品主题遥相呼应。

当怀旧色彩浓厚的电子舞曲响起时,在迪斯科球灯光的照射下,模特们身着豹纹和有着大面积亮片刺绣设计的服装徐徐走来,观众仿佛穿越回到了八十年代。

在秀后的 After Party上,歌手容祖儿和摇滚乐队黑豹乐队置身 Dior 特别打造的“迪斯科舞厅”,分别献上精彩表演,将现场的气氛再一次推向高潮。

丰富的产品系列+即看即买
这次发布的秋季成衣系列,创意总监 Maria Grazia Chiuri 以“波普艺术”为灵感,共带来了 75 套作品,其中有四套是专门为上海系列打造的。

不断用新设计和新元素为产品注入新鲜感,无疑是吸引消费者注意力最直接有效的方式。本季 Maria Grazia Chiuri 通过风格多样的面料、颜色及廓形,为 Dior 多个经典设计赋予了全新的风貌,在致敬品牌历史的同时,也令整个系列焕发出新的活力,让不同消费者的偏好都得到了满足。


比如 Dior Bobby 手袋、Dior Caro、Lady Dior、Book Tote Bag 等多个爆款包袋,被赋予了新的材质和图案。同时 Dior 还推出了复古韵味与摩登风格于一体的 D-Doll 玛丽珍高跟鞋、Dior Mizza 芭蕾舞鞋,以及珍珠耳环、复古戒指和项链。

为了让大秀直接推动消费者的购买决策,Dior 在秀后第一时间把这些新品放到了品牌官方线上精品店,让所有人可以即看即买。

为了本次上海发布,共有 20 位明星齐聚红毯站台助阵。孟美岐与刘雨昕都穿了本次发布的最新 look 去看秀,而且她们的“同款单品”秀后就可以在线上的官方商城中立即买到。

本土化+数字化+虚拟人物
Dior 从去年疫情后的第一场时装秀就在中国市场开创了“一起云看秀”的直播形式,除了在微博、微信、腾讯视频、抖音、Bilibili、小红书等本土渠道进行直播,还邀请嘉宾在演播厅共同观秀与交流,一方面通过业界权威精准传递品牌 DNA,一方面加强本土消费者对产品的理解。

本次大秀在包括微博、微信、腾讯视频等在内的九大平台进行了同步直播,截止 13 日凌晨 12 点,这场大秀的直播观看总人数已经超过 1.2 亿,让一场时装秀的声量放大到了极致,演化成为一次高话题度、高参与度的社交媒体大事件。

值得一提的是,此次发布会还特别推出以中国区品牌大使杨颖 Angelababy 为原型的虚拟人物 Angela 3.0,惊喜“现身”发布会现场,并带领观众一起线上“云”看秀,Angela 3.0 也因此成为首位在中国参与 Dior 时装秀的虚拟偶像。

Angela 3.0 的“惊喜现身”在社交媒体上大获好评,在博文发布的短短两个小时内,就已获得了超过9万次的微博互动量。

中国,正在成为世界时尚趋势的引领者
从在中国市场进行全球新品首发、到特为春节、三八妇女节等中国传统节日推出限定系列,到因地制宜,在中国举办全新创意的首秀(而不是像以往那样把在巴黎、米兰等地发布过的秀复制过来)—— Dior 的足迹反映了中国市场之于奢侈品行业权重的节节攀升。

透过 Dior 这场首秀,我们不难觉察到:中国,正在成为世界时尚趋势的引领者:

首先,在疫情的助推下,全球整个奢侈品行业都在以前所未有的速度向数字化迈进,而中国正走在全球数字化创新的最前沿;

其次,中国具有基数庞大的年轻时尚消费者,时尚消费的意愿和购买实力都是最强的,这势必会带动整个市场的快速发展与变革。

我们相信未来会有更多的奢侈品牌,投入更大的人力和物力在中国举办度身定制的时装大秀和大型展览,足以成为引领全球时尚的风向标。

丨 图片来源:品牌提供

 

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