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2015年3月20日
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Dior 三十年形象大使的变迁:从 Isabelle Adjani 到 Rihanna

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月20日

法国最具标志性的奢侈品牌之一 :Dior,即将迎来史上第一位黑人代言人-Rihanna,一位性感且颇具争议的流行歌手。





(上图为:Rihanna 身着 Dior 小粉红裙)

据美国 Fashionmag 网站报道:2013年,Rihanna 将成为新一任 Chanel 代言人的消息一度传得沸沸扬扬,却无疾而终。最终还是 Dior 将这位流行歌手纳入囊中,成为新一任代言人。虽然相较于 Dior 套装的优雅含蓄,Rihanna 的装束偏暴露性感,不过她的个人风格鲜明,也是巴黎时装周的常客,这个决定也不是完全出人意料。

Isabelle Adjani 和 Alain Delon
Dior 挑选代言人总是倾向于那些有着强烈个人风格的男男女女,无论是醒目的外表,与众不同的事业发展路径,抑或独具特色的个人经历,无一例外是时代潮流的代表。

各个时期的 Dior 代言人中,最让人记忆犹新的是法国演员 Isabelle Adjani (下图)。她首次出镜是在 1985年推出的香水 Poison 广告片中,之后几年她还出现在多部 Dior 宣传片中。





早在 1966年,Dior 就聘用有超高人气的法国演员 Alain Delon (阿兰-德龙)担任其代表性男用香氛:Eau Sauvage 的代言人。





“全球享有知名度,出众的外貌和传奇的个性”–据说这是这家奢侈品牌多年前就定下且沿用至今的代言人标准。

21世纪的新面孔
除了女演员  Milla Jovovich 和足球明星 Zinédine Zidane (齐达内)参演的宣传片之外,跟 21世纪活泼的代言人们比起来,20世纪 90年代一系列的 Dior 代言人显得较为平常。

无论是从时尚,美容,电影还是音乐界挑选出来的,每一任 Dior 品牌大使都负责代言符合其个人风格的一款特定产品。结果就是某一款香氛和配饰将永远和那位代言人紧密联系在了一起。









Natalie Portman 为 Dior 的美妆特别是是 Miss Dior 香水代言 (上图一); Charlize Theron 为 J’Adore 香水代言(上图二);Marion Cotillard(下图一), Mila Kunis 还有 Jennifer Lawrence 分别为 Miss Dior 和 Lady Dior 的包具代言;还有为男士香氛代言的 Jude Law (下图二) 和 Robert Pattinson。










Rihanna 时代
代言人对一个品牌的重要意义不言而喻,Dior 选择 Rihanna 成为其新一任广告代言人,意味着非常高调大胆的决定。不仅仅因为她是品牌首位黑人代言人,同时她粉丝的年龄都低于 Dior 顾客的平均年龄,Dior 是否希望通过此次合作,吸引新的客群成为品牌的粉丝?或者不再走奢侈品牌高冷路线,而是更加亲民?结果如何我们拭目以待。

由 Rihanna 主演的备受期待的宣传片将会在下个月公之于众。目前我们只知道这次的宣传片将作为 Dior 的“秘密花园”系列的一部分,由 Steven Klein 执导,在凡尔赛宫拍摄。

(责任编辑:Tina Huang)
 

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