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华丽志LUXE.Co
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2018年7月9日
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订阅免费,不做推广!“时尚界的谷歌” Tagwalk 赚钱靠这四个赢利点

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2018年7月9日

时尚造型搜索引擎 Tagwalk 近期在法国《费加罗报》和英国《金融时报》的报道中被称为“时尚界的谷歌”。

Tagwalk 由 Alexandra Van Houtte 于2016年推出,总部位于巴黎,团队现共有14人。创始人曾在时尚杂志 《Numéro》担任助理造型师。作为业内人士,她深知通过传统媒体手段寻找特定造型的效率偏低,于是产生了创办 Tagwalk 这样一个时尚造型搜索引擎的想法。

Alexandra Van Houtte 表示:“我创办Tagwalk 是因为我需要它,目的是在最短时间内获取最大的信息量。当我需要即刻打车时,我只要点一下 Uber;当我饿了想点外卖时,我只要点一下 Deliveroo(点餐软件),那么我们的时尚行业为什么就不能推出一款应用,将所有的发布会和造型设计也整合一下呢?Tagwalk 就是一款为专业人士设计的 B2B 搜索工具。”

Tagwalk 搜索引擎的用户只需输入关键词就可搜索到四大时装周的时装秀以及季前秀的实况。比如,输入“合体的红色天鹅绒连衣裙”,所有相关的应季造型都会在自动筛选后呈现在用户面前。目前,Tagwalk 拥有超过2800个关键词,用户可以通过品牌、季节、城市、趋势、颜色、面料或风格对12.8万张图片进行筛选搜索。





Alexandra Van Houtte 最初通过在 Airbnb 出租自己的公寓来为 Tagwalk 提供启动资金。

在 Tagwalk 成立之初,Alexandra Van Houtte 还需手工标记每一张图片(现在大部分图片是通过人工智能(AI)算法完成标记,但在上线之前还需要人工检查一遍),但她的努力却受到了很多潜在投资者的质疑。Alexandra Van Houtte 表示:“很多人对 Tagwalk 不屑一顾,说它太小众了,只能迎合时尚博主和造型助理的需求,无法进行扩展。”

不过英国奢侈品电商网站 Net-A-Porter 的早期投资人之一、委内瑞拉女富豪 Carmen Busquets 却独具慧眼地发现了 Tagwalk 的潜力,在其仅仅成立两个月的时候,就成为 Tagwalk 种子轮投资者。之后,Carmen Busquets 还为 Alexandra Van Houtte 介绍了新的投资者——K11 艺术购物中心创始人、C Ventures 联合创始人郑志刚。

没有订阅费,也没有广告,Tagwalk 以四种方式从约2.5万名用户(平均每人每周使用该网站三次)那里赚钱:


一个关于数字和社交媒体增长的品牌咨询部门;
一个快速增长的购物组件,允许用户通过链接购买造型照片中的商品;
新锐品牌和知名大牌一样可以在搜索引擎上展示其最新系列,从而让更多时尚编辑和造型师能发现它们,新锐品牌需要每月支付150欧元,知名大牌需每月支付450欧元;
挖掘和销售数据分析;

虽然 Tagwalk 的用户群仍然相对较小,但是对经常访问该网站的专业用户却有影响力很大。

究竟哪个品牌的2018秋季新品系列获得了最高的搜索量呢?根据 Tagwalk 的统计,纽约地区搜索量排名前三名的品牌依次是 Calvin Klein、Phillip Lim 和 Bottega Veneta;在伦敦地区前三名的品牌是 JW Anderson、Erdem 和 Christopher Kane。 在米兰,Gucci 领先 Dolce&Gabbana 和 Prada;在巴黎,Dior 领先于 Chanel 和 Saint Laurent。

Alexandra Van Houtte 介绍:“我们可以迅速查看到此类的搜索数据(哪些品牌最受欢迎,品牌在哪个国家以及地区最受欢迎,以及品牌系列与其他品牌相比如何,等等)并告知这些品牌。这是 Tagwalk 搜索引擎最具革命性的地方。”

丨信息来源:NyFinanceNews、BusinessNewsArticle 

丨图片来源:Tagwalk 官网
 

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