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2017年11月22日
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电商业务成救命稻草! Urban Outfitters第三季度终于录得销售增长

记者
时尚头条网
发布日期
2017年11月22日

在拾起线上业务这块增长引擎后,旗下拥有Anthropologie、Free People和Terrain等品牌的时尚服饰集团Urban Outfitters终于录得今年以来的首次销售增长。



Urban Outfitters加快了产品的更新周期,以满足消费者多变的需求。图为Urban Outfitters也的一家门店


 
在截至10月31日的第三季度内,Urban Outfitters集团销售额同比上涨3.5%至8.93亿美元,创历史新高,净利润则从去年同期的4740万美元减少至4510万美元。
 
其中,在电子商务的推动下,集团零售销售额同比上涨2.9%至8.08亿美元,批发渠道销售额则同比增长8.73%至8422.8万美元。




 
按品牌分:
 
Urban Outffiters销售额同比增长1.43%至3.53亿美元,占总销售额的39.5%,前九个月销售额则同比减少3.89%至9.62亿美元;
 
Anthropologie销售额同比增长3.52%至3.52亿美元,占总销售额的39.4%,前九个月销售额录得0.4%的增幅至10.25亿美元;
 
Free People销售额较去年同期增长7.8%至1.8亿美元,占总销售额的20.1%,前九个月销售额上涨9.24%至5.2亿美元;
 
食物与饮品类的销售额同比增长6.8%至624.1万美元,前九个月收入则录得11.1%的增幅至1850.7万美元。
 
首席执行官Richard A. Hayne在财报发布后表示,对集团该季度业绩表现感到满意,并称第三季度业绩创新高主要得益于消费者开始重新购买时尚产品,且对全价商品的购物欲望有所增长。
 
今年以来,Urban Outfitters集团受美国实体零售不振影响,其第二季度利润同比暴跌54%至4990万美元,销售额则下滑2%至8.73亿美元,第一季度其利润跌幅更录得60%,销售额则同比减少0.2%。
 
意识到线上业务重要性的Richard A. Hayne在过去三个月内积极调整战略,重整旗鼓,在改变产品结构的同时,也加快了产品的更新周期,以满足消费者多变的需求。
 
在经过一系列有效措施的调整后,Urban Outfitters旗下每个品牌在第三季度内的电商渠道销售额增幅均超过20%,Free People的批发销售额也录得显著增长。
 
实际上,Urban Outfitters集团一直以线下门店为主,但受今年以来美国实体零售关店潮影响,开始重视线上渠道。营销行业媒体Marketing Dive早前称,Urban Outfitters主要通过app搜集消费者的购物喜好与习惯来进行精准营销。
 
不过,Richard A. Hayne解释称,这并不代表集团将轻视线下业务,自今年以来,集团共新增16家门店,同时也关闭了6家业绩不佳门店。
 
据悉,Urban Outfitters已在法国巴黎Rivoli的中央大街上物色了一个最佳位置,开业时间尚未公布。
 
截至报告期末,Urban Outfitters在美国、加拿大和欧洲的共有245家门店,227家Anthropologie门店,132家Free People门店和12家餐饮店。
 
Urban Outfitters成立于1970年,最早靠着销售“独立摇滚”风格的服饰而走红,因为每款产品存货量较小,门店也不做大规模的广告宣传,一度成为“离经叛道”的年轻人的最爱,至今已发展成为一家拥有多个品牌的综合性时尚集团。
 
2015年,集团宣布收购The Vetri Family group of restaurants餐饮公司,正式进军餐饮行业。
 
鉴于集团业绩整体复苏,Richard A. Hayne预计随着产品交货速度的进一步提高,当前强劲的增长势头将持续到明年。
 
不过,投资者对Urban Outfitters的复苏似乎并不买账,财报发布后,Urban Outfitters股价盘后大跌3.86%至每股27.18美元,截至昨日收盘市值约为31.05亿美元。


 

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