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时尚头条网
发布日期
2016年3月18日
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电商收入比重大幅上升 李宁集团2015财年实现5年以来首次扭亏为盈

记者
时尚头条网
发布日期
2016年3月18日



李宁品牌位于中国内地的一家门店


 
李宁有限公司(2331.HK)近日公报其2015年度财报,集团自2011年来首次实现扭亏为盈。财报指出,截至2015年12月31日止年度收入达70.89亿人民币,较2014年同比上升17.2%。年度整体销售成本为38.97亿元人民币,2014年为33.29亿元人民币,毛利率为45.1%,2014年而45%,同比略有提升。
 
集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入98.3%,达69.72亿元人民币,较去年同比上升17.5%。其他收购及代理品牌带来收入1.17亿元人民币,他们包括意大利运动品牌Lotto、国内羽毛球品牌Kason和法国知名户外休闲品牌Aigle。

此次扭亏为盈,得益于渠道扩张得更加均衡,零售、批发及电商业务收入均录得双位数增长。其中,受国内电商业务大环境的影响,电商渠道销售的收入占总收入的比重大幅上升。同时,电商业务的提升对毛利率带来有利的影响。
 
2015年,李宁作为运动品牌,营销活动活跃在不同的运动领域。在篮球领域,集团集合国内顶级的篮球运动资源,营造以赛事,星级球员,城市球队,球迷以及校园年轻人的运动体验。透过中国校园蓝球四级联赛,建立和学生以及年轻人的沟通渠道,提升品牌熟悉度及好感度。
 
在羽毛球领域,集团通过差异化李宁、Kason(凯胜)品牌定位,合理利用品牌顶级运动营销资源,以增加市场份额。
 
在跑步领域,通过专业跑步产品、建立和经营李宁网络粉丝群体【柠檬】以及在旗舰店内提供创新的iRun体验区域。三方面的创新,实现口碑及销售的大幅度增长。
 
另外,公司已于京东签署战略合作协定,完善及保障物流供应链,将进一步提升库存利用率及运营效率。在实体店方面,2016年计划净增长300-500个销售网点。




 

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