电商大潮来袭，实体店危机加剧

出自：

Y F

发布日期
2015年8月31日

这个八月，国内各大电商异常忙碌，不仅加快签约新品牌入驻，更强调与其在线上的合作，推出各种花样百出的活动来吸引眼球——如今的“电商”早已不等同于折扣、低价，而品牌也越来越重视其在线上所呈现的形象。

 
据悉，天猫商城在八月召开了服饰战略伙伴发布会，与全球110多个集团超过160个品牌签署了战略合作协议，其中包括迪卡侬、Timberland、E·LAND、TEENIE WEENIE等多个中国畅通商场常见的品牌，并独家签下了Inditex集团旗下ZARA、Massimo Dutti、OYSHO等品牌。据统计，目前天猫已将全球约90%的快时尚品牌招至麾下。
 
除了天猫，当当网、京东商城、亚马逊中国也都在努力招入更多的时尚品牌，并举办各种设计师评选活动，希望通过加大与设计师的合作，来推出更多独家商品抢占市场先机。而另一家线上服装折扣网站唯品会，则通过和时尚杂志《嘉人》合作拍摄由超模何穗领衔的秋冬大片以突显自身的时尚品味。同时，电商们也纷纷开辟新的传播途径，以最大程度地接触到目标消费者——如京东专门推出的服装APP“京致衣橱”，优衣库天猫商场更是推出了4D在线试衣功能。

传统的时尚发布模式是按春夏、秋冬的季节来划分，但电商的竞争让新设计的出现越来越频繁，消费者的购买也呈现出比传统模式更频繁而持续的现象。随着各大品牌对线上销售的逐渐重视，传统实体店的危机亦在加剧。