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2016年7月21日
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迪斯尼帮了Coach 大忙!金融分析师调高 Coach股票评级至“跑赢大市”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年7月21日

7月18日,证券分析公司 Baird Equity Research 的分析师 Mark ALtschwager 在近日的报告中将美国轻奢品牌 Coach 的评级上调至“outperform”(跑赢大市),并把目标股价从 45美元调高至 50美元。华尔街分析师对 Coach股票的平均评级为“hold”(持有)。

据ALtschwager的调研,该品牌的手袋已经重新赢得了消费者的芳心。他的分析数据来源包括 :门店采访调查、Google 搜索量以及最新的手袋消费调查报告。

综合美国网站 Marketrealist 和 WWD 的报道,ALtschwager 指出,Coach 与美国迪斯尼公司的高端合作系列 Disney x Coach 1941 需求量强劲,同时,品牌在 Google 上的搜索量同比增长了4%。 他认为,搜索量的上涨主要与 Disney x Coach 1941 系列的发布有直接联系。





在 6月最新的手袋消费调查报告中,Baird 采访了500位女性消费者,询问她们关于购买新手袋的打算。有 43%的受访女性表示在未来 3~6个月有换新手袋的打算,相比 4月份的调查结果,这部分人数比例增长了14%。但与去年同期的 44%相比,略有下滑。

Coach 是其中最受欢迎的配饰品牌。这份报告显示,其他较受欢迎的品牌包括:Michael Kors , Kate Spade, Vera Bradley 和 Tory Burch。


Baird 在过去两年半时间里一直在做相关调查,这也是消费者第一次表示会选择购买 Coach。
另外,她们对 Vera Bradley 手袋(下图)亦表现出好感,尽管数据同样低于去年同期,但从今年4月开始消费者信心显著增强。
Michael Kors 的购买欲数据与去年持平,自 4月开始甚至出现下滑。
Kate Spade 的数据高于去年,但今年全年呈下滑趋势。
数据显示,消费者对 Tory Burch 的热情也有所消退。

受到这份报告影响,上述品牌的股价在 7月18日收盘时的表现如下:


Coach 43.37 每股,比前一交易日增长2.5% (过去一周,一个月,和今年以来,Coach 股价已经分别上涨了3.3%, 13.3%, 和 34.8%)
Michael Kors 52.40美元每股,比前一交易日增长1.5%
Kate Spade 21.32美元每股,比前一交易日增长1%
Vera Bradley 14.74美元每股,比前一交易日增长13%
Tory Burch 未上市





ALtschwager 的调查发现,在被问及喜欢上哪里购买手袋时,36%的女性表示倾向去百货商场,31%的人选择了折扣店,选择品牌专卖店和 Amazon 的消费者占18%。Coach 的折扣店业务量巨大,因此 Altschwager 相信未来该品牌的销售额将表现不俗。但需要注意的是,折扣店通常与旅游消费关系密切,因此真实的销售额可能会受到美元强势的负面影响。

 

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