迪卡侬未来两年拟在华新开门店71家

　　迪卡侬近期宣布在中国市场的扩展将加速，年均开店数量增加至两位数，每年计划新开店铺30多家。计划到2015年迪卡侬在中国市场的门店数量达到150家。

　　迪卡侬大中华区副总裁易昂表示，迪卡侬体量快速增长所带来的产品数量以及订货量的大幅增加，让迪卡侬面对上游原供应商的议价能力大大增强，从而能够更好地控制成本。接下来，迪卡侬位于深圳、广州、厦门、南宁等南方城市的多家新店都将开出。



　　迪卡侬1992年进入中国市场，但当时的主要业务集中在生产制造和产品出口。它真正以零售商的身份在中国市场开店从2003年开始。2012年，迪卡侬在华门店数量为55家。平均计算，它每年的开店数约6家。但从2013年开始，在国内体育零售市场面临压力、多家上市运动品牌持续遭遇营收和利润下滑困境的背景下，迪卡侬却逆势加速扩张。截至目前，迪卡侬在中国的门店数量为79家。根据公司规划，到2015年迪卡侬在中国的门店数量将达到150家，这意味着迪卡侬近两年要新开71家门店。



　　作为欧洲较大的体育用品分销商，迪卡侬提供的专业运动用品进行分类销售。进入中国市场之初，它试图按照品类销售产品，但当时中国市场的体育用品专业化需求并不旺盛。而且，当时中国本土的一些运动品牌更加注重款式和设计外观，更为市场普遍接受。不过，随着消费需求的持续升级，国内消费者对基础类高性价比的运动用品的需求迅速增长，这就给迪卡侬这类品牌带来了新的发展机遇。