迪奥美妆成为首个试水 WhatsApp广告业务的高端美妆品牌：让粉丝能“私信”品牌大使

法国高端美妆品牌 Dior Beauty (迪奥美妆)宣布与品牌大使、韩国女团 Blackpink成员 Jisoo合作在 Facebook旗下社交应用软件 WhatsApp 上开展推广活动，成为高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌。

（注：Jisoo 是迪奥美妆全新唇膏系列 Dior Addict魅惑星耀唇膏的代言人。）

这个广告项目能让迪奥美妆在 Instagram的960万粉丝在四天时间内通过 WhatsApp 查看品牌独家内容并“对话” Jisoo。具体来说，粉丝首先通过 Instagram加入 Jisoo在 WhatsApp的独家粉丝群。然后粉丝将进入一个专属页面，注册后可通过 WhatsApp 与 Jisoo 的chatbot聊天机器人开始“私信”对话。对话内容可包括图片、视频、文件、网页链接、音频等多样形式。

迪奥美妆数字创新和战略规划经理 Arthur Poulain 表示：“这一广告项目推进了奢侈美妆与技术融合的边界，通过消费者喜爱的多样渠道为他们带来创新的体验。”

他补充道：“通过 WhatsApp的平台，我们可以增进 Instagram上的粉丝社群与品牌的互动，让他们有机会和 Jisoo 聊天，并选择他们喜欢的聊天内容和方式。”

在一则官方声明中，迪奥美妆表示：“品牌是与全球云通信运营商 Infobip (英富必)合作实现这一全渠道体验的。”Infobip目前是 WhatsApp和 Instagram商业解决方案的全球战略合作伙伴。这一广告项目也标志着迪奥美妆成为首个通过 WhatsApp实现用户对话品牌大使的品牌。

丨信息来源：官方新闻稿、Fashionnetwork

丨图片来源：Dior 官网