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DFS进驻威尼斯,期图打入欧洲市场

发布日期
today 2014年9月17日
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    Fashionmag.com中文网9月18日--宣布多月的消息最终在近日得到确认,DFS免税集团将进驻威尼斯。

    LVMH集团旗下的DFS免税连锁店近日召开媒体发布会,正式介绍这个宏伟计划,这标志着品牌正式进入欧洲市场。

    这对于集团是重要一步。集团总部位于香港,其市场以亚洲为主,另外在北美,中东和大洋洲也开设有门店。

DFS将在威尼斯Fondaco dei Tedeschi宫殿开店。


    DFS选中了Fondaco dei Tedeschi宫殿。它建于13世纪初(1228年),座落于里亚托桥附近。这也是威尼斯当地除总督府之外的第二大重要历史建筑。在东西方贸易时代,威尼斯曾是一个枢纽重镇,德国商人将通过当地转运的东方和地中海商品销售至整个欧洲北部。而Fondaco dei Tedeschi宫殿在当时就是被建来接待这些德国商人的(Tedeschi意为“德国人”)。

    这个宫殿后经历火灾,现有建筑重建于1508年。它面积高达7906平方米,共有上下五层,中间围绕着一个巨大天井,上面装有玻璃天幕。

    建筑物正面建筑风格简朴,就当时而言可谓极具创意,上面有着众多窗户朝向大运河。

    在经过一年半的市场研究和谈判之后,DFS集团终于与贝纳通家族Edizione控股公司签署协议。后者拥有这个历史建筑物的所有权,它是在2008年斥资3500万欧元购买。

    DFS免税集团将向贝纳通支付租金,“这是一个长期租约”,但具体条款则没有透露。租约将于2016年1月份开始,目的是在2016年夏季新店开张。Edizione公司将负责整个大型重建工程。

未来DFS专卖店T Galleria的内景


    DFS集团总裁Philippe Schaus表示,“2016年初,我们将入驻这幢空楼,届时我们将与英国建筑师Jamie Fobert合作进行内部装修。对我们来说这是一个高达几千万欧元的巨大投资,但这同时也是一个不可思议的机会。能够进驻威尼斯的地标,一个在历史上曾经用于贸易交流的建筑物,一个当地人流最多的地方之一,我们没有比这更好的选择了”。

    他还表示,“为进军欧洲市场,我们最初考虑是的巴黎/罗马轴心城市。但最后选择被限制在意大利,特别是米兰,罗马,佛罗伦萨和威尼斯四大城市。后者最后赢得了我们的一致认可,因为这是一个旅游胜地。实际上,在这个城市没有真正的奢侈百货公司。另外,在护肤品,美容或手表等产品类型,零售服务仍然未完善。最后,在威尼斯优质商业仍为数极少”。

    DFS集团是针对游客的全球最大的奢侈品免税零售商(时尚-配饰,美容-香水,食物-礼品,手表-珠宝,葡萄酒-烈酒等)。集团在威尼斯的产品和服务都将采取高档路线定位。

    它同时发展“商业和文化并重”的全新购物概念。在当地政府的支持下,它计划首次推出集团有史以来的一个文化活动方案,为顾客提供“前所未有的体验”。

DFS集团总裁Philippe Schaus


    同时还特别突出强调意大利手工业以及“本土特色”产品。时尚品牌的组合将以“意大利为主”,珠宝品牌也同样如此。而葡萄酒,美食产品以及礼物-纪念品则以威尼斯为主。

    面对现在以中国制造为主的纪念品市场,这次的构思在于彰显威尼斯工匠的尊贵地位。

    DFS集团旗下的这个T Galleria连锁店是属于市区店,它并不属于免税店。新店将在当地创造300个就业机会。另外,这幢历史建筑物将保留Fondaco dei Tedeschi的名称,以此突出它的特殊地位以及它与这个城市的渊源。

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