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华丽志LUXE.Co
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2016年10月3日
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德勤瑞士手表调查报告:电商是行业未来重中之重

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年10月3日

德勤会计事务所 (Deloitte LLP) 的一份调查报告显示,在瑞士手表品牌的管理层中,对行业前景感到悲观的比率增加了一倍,同时他们也开始更加重视线上渠道。

在今年5月到7月期间,德勤会计事务所对超过 50位瑞士各个手表品牌的高管进行了调查,部分结果如下:


 对行业未来前景持悲观态度的高管比例,从去年同期的41%上升到了82%
一半以上的受调查者认为,线上经销商是未来一年以内,手表行业最重要的销售渠道
随着香港地区需求的不断下跌,高管们认为,美国和印度是目前最具潜力的市场
57%的受调查者认为,香港地区对手表的需求将会继续走低

报告中表示:“海外市场的需求疲软,是瑞士手表行业目前面临的首要挑战。业界普遍认为,这一趋势将会继续持续至少一年以上。”2015年全年,瑞士手表海外各大市场中,出口额呈下跌态势的市场数量,自2012年以来首次超过了呈上升态势的数量。自从进入2016年以来,前八个月瑞士手表的出口额同比下跌 10.9%,对香港的出口额下跌了27.6%。(详见《华丽志》报道:“瑞士手表 8月出口额同比下跌 8.8%,跌幅收窄,对中国大陆出口额大涨29.1%”

对线上渠道态度改观




瑞士手表行业一直以来对于电商渠道的态度都十分谨慎,担心假冒伪劣产品等因素可能对品牌形象造成影响。不过,调查显示,为了吸引更多年轻消费者,高管们对电商渠道的态度已经发生了很大变化。去年,Tag Heuer(泰格豪雅)集团与中国电商京东集团签订了一份独家的电商合作协议,而 Cartier 也拓展了线上销售渠道。

“瑞士手表品牌以前总是说,‘我们的产品对于电商渠道来说太高端了’,但是消费者会认同这一点吗?”本次报告的主笔,德勤在瑞士的时尚与奢侈品部门负责人 Karine Szegedi 说道:“现在他们已经开始意识到了,即使是对高档商品来说,线上也是不可能忽视的重要渠道。”

Szegedi 表示,大部分手表厂商会先通过与专业线上销售网站进行合作,之后再慢慢建立自己的线上精品店。

不过,这份报告并非全是负面消息,其中也有不少非常积极的信号。Karine Szegedi表示:“瑞士制造的标签依然非常具有吸引力,瑞士在奢侈手表市场依然是无可争议的领头羊,而创新能力也是他们的巨大优势。”

 

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