德勤发布意大利奢侈品制造业研究专著：《Making IT. Fitting the Future》

11月5日，国际著名会计师事务所和企业咨询机构德勤（Deloitte）在德勤米兰勤创空间（Deloitte Greenhouse）中举办了意大利奢侈品制造业研究书籍《Making IT. Fitting the Future》的发布会。

《Making IT. Fitting the Future》项目由德勤高级合伙人、EMEA（欧洲、中东、非洲）地区时尚及奢侈品部门负责人 Patrizia Arienti 与德勤合伙人 Alessandro Fontana 发起，耗时一年半完成，意大利 Scuola Holden 大学在本书的出版过程中做出了极大的贡献。

全书共有 322页，对 25家意大利时尚、纺织及制造公司的历史和经营模式进行了深度剖析。同时，他们也对各家公司的创始人、公司所有者和首席执行官进行了详细的采访，了解了每家公司面临的机遇和挑战。书中的配图也很好的展示了意大利时尚产业将工艺与现代科技相结合的先进制造方式。

本书收录的 25家意大利公司包括：意大利奢华羽绒运动服饰品牌 Herno、眼镜制造商 De Rigo、纺织巨头 Reda、Albini 与 Fratelli Piacenza、牛仔布制造商 Candiani、服装定制公司 Lardini、高端箱包品牌 Bric’s 等等。

Herno 的首席执行官，Confindustria Moda（意大利时装工业家联合会）的总裁 Claudio Marenzi 在书籍发布会上表示，管理层将公司看做整体，从每个员工的角度思考问题，制定战略决策是意大利公司最典型的特征之一。意大利品牌之所以能够长期引导全球时尚潮流也是因为他们会不断的完善产品，在发展全球业务的同时不忘提醒自己要保证品牌的独特性，不要随波逐流。

本次项目发起人之一的 Alessandro Fontana 表示，除了数据以外，他们还想要揭秘意大利时尚品牌成功背后，无数人对于设计的热忱和坚忍。在他眼中，这些时尚企业家们是英雄一般的存在，虽然依旧关注品牌的发展和产品销售状况，但是他们从未放弃过对于梦想和艺术的追求。

意大利是全球消费者公认的时尚之都。调查显示，70% 的欧洲消费者都认为“意大利制造”意味着优质的原材料、绝佳的创造力和传承已久的精致手工艺。不包括 Gucci（古驰）、Fendi（芬迪）、Bottega Veneta（葆蝶家）等早已被法国奢侈品巨头收购的品牌在内，全球 24% 的知名时尚品牌都在意大利诞生，其中三分之二都是服装与鞋履品牌。

这也使时尚及纺织业成为了仅次于机械工程产业，意大利第二重要的经济支柱。2018年，纺织、时尚及配饰部门的销售额为 955亿欧元，而由于 66.3% 的意大利品牌都拥有国际业务，正向贸易差额超过 280亿欧元。

从欧洲经济和社会稳定层面来看，意大利的时尚及纺织产业也做出了极大的贡献，他们为欧元区 22% 的工人提供了工作。

目前，意大利约有 6.5万余家公司是传承了多年的家族企业，曾经的手工作坊已经成功实现了批量生产，并且成为了不断发展壮大的知名品牌。报告显示，意大利是全球唯一一个能够保证供应链上下游企业稳定配套升级的国家，保证了产品从无到有，所有流程中都能拥有最顶尖的材料与加工技术。

随着互联网购物的兴起，消费者的购物模式发生了改变，促使品牌通过各种形式的市场营销在线上、线下渠道与消费者进行沟通，建立更加紧密的联系。

调查显示，为了更好地触达消费者，品牌还需要增强可持续发展意识，并通过推出个性定制服务，满足年轻消费者对于产品的需求。而对于出口商品来说，贸易战与英国脱欧都是需要考虑的重点。

丨信息来源： 《Making IT. Fitting the Future》原文

丨图片来源： 《Making IT. Fitting the Future》原文