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德国鞋履老牌 Birkenstock 拒绝当红潮牌 Supreme 的合作邀约,称自己不能“卖身”!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2018年8月27日
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美国街头潮牌 Supreme 一直都是时尚界的焦点,与众多知名奢侈和时尚品牌都进行过联名合作。Supreme 的名字基本就是畅销的保证,所有联名商品都供不应求,通常在开始发售的几分钟内就会宣告售罄,就连登载了品牌广告的报纸,都会被粉丝抢购一空。法国奢侈品巨头 Louis Vuitton 与 Supreme 一个联名系列就卖了一亿多欧元。

很多品牌为了争取与 Supreme 合作机会抢破了头,但德国百年凉鞋品牌 Birkenstock(鲍肯)却对与 Supreme 的合作并不感冒,甚至拒绝了对方的联名邀约。

Birkenstock 的 CEO Oliver Reichert 近日接受了美国评论家 Cathy Horyn 对他的采访,采访后来被发布在英文媒体 The Cut 上。在采访中他表示,Supreme 曾经对 Birkenstock 提出了合作邀请,想要在与 Birkenstock 的联名款凉拖上加入自己的标志。不过这一要求却被 Oliver Reichert 拒绝,他表示:“这对我们没有任何好处,无异于让我们的品牌卖身。”

Oliver Reichert  强调,目前 Birkenstock 的产品已经供不应求,与潮牌发布合作款对于公司的发展并不会起到促进作用。光在今年夏初, Birkenstock 就收到了200万双凉拖的订单,这个数目已经非常接近目前公司产能的上限,“我们不可能为销量放弃一直坚持的质量。”


上图:Oliver Reichert



虽然拥有超过200年的历史,但 Oliver Reichert 坦诚,Birkenstock 近年来的崛起其实有些偶然。2012年,法国奢侈品牌 Céline 的创意总监 Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 凉鞋,让这个品牌一时之间声名鹊起,迅速成为了时尚界的焦点,销售额也快速增长,今年的凉鞋产量预计将达到2500万双。

Oliver Reichert 非常坦诚地表示,对于时尚界的关注公司当时并没有完全准备好,也从来没有过进入时尚界的想法。当时Birkenstock 甚至并没有市场营销团队,销售和推广主要依靠人们口碑相传。

Oliver Reichert 表示,时尚界讲究的设计感,但是Birkenstock 则强调功能优先,保持了品牌以产品质量和功能为主的本心,使用优质的材料为消费者制作舒适的鞋履。因此虽然未来品牌可能会考虑聘请设计总监,但是Birkenstock 更加偏好通过收集消费者反馈逐渐完善商品。Birkenstock 的总监 Jason Reitman 曾表示,我行我素,自由自在代表了品牌的价值观,因此他们不会追逐时尚界的潮流。




除了 Supreme 以外,潮牌 Vetements 也对 Birkenstock 发出了合作邀约。虽然 Birkenstock 最初对于与 Vetements的合作有兴趣,但是双方最终因为“创意和生产等方面的限制”,未能达成合作协议。Vetements 的创意总监 Demna Gvasalia 表示:“我们在设计等方面有一些分歧。”

虽然先后拒绝了  Supreme 和 Vetements 的邀请,但是Birkenstock  对于联名系列其实并不抵触。一炮而红以后, Birkenstock 先后与多个时尚大牌进行了联名合作。其中包括美国著名设计师品牌和时尚买手店 Opening Ceremony、美国先锋设计师 Rick Owens、潮牌 Concepts 和2017年关闭的巴黎时尚买手店 Colette。

丨消息来源:英文网站The Cut、Highsnobiety、Complex、

丨图片来源: Concept 官网、东方IC
 

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