德国著名鞋履品牌 Birkenstock （鲍肯）近期推出以橡树软木提取物为原料的天然美妆系列 Birkenstock Natural Care。

Birkenstock 以软木鞋底凉鞋闻名于世，该品牌 1774年由德国 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创办；1896年家族传人 Konrad Birkenstock 开始正式制作和销售舒适的鞋垫；到 1902年，Konrad Birkenstock 研发出首款流线型的足弓制成鞋垫。目前，Birkenstock 在全球近 90个国家销售。

本次推出的 Birkenstock Natural Care 为环保认证天然美妆系列，共 28款产品，与 Birkenstock 的理念一脉相承。

据 CEO Oliver Reichert介绍，公司使用软木木材的历史已经长达 240多年。经美妆行业的科学研究发现，软木橡树提取物所含的木栓质具备高效的抗衰老功效。

因此，Birkenstock 开始与专家团队合作启动天然美妆系列的项目。公司成立了专门的美妆部门 Birkenstock Cosmetics 研发生产美妆产品，所有生产均在德国完成。

Birkenstock Natural Care系列所含成分中，除了具有提拉紧致功效的木栓质以外，还有北极苔藓、摩洛哥坚果油、猴面包树成分、辣木、接骨木以及植物透明质酸等活性成分。

整个系列分为五大治疗方向：


清洁系列（Naturally Fresh Cleanse）：身体、护肤和护发产品
减龄修复系列（Naturally Ageless Repair）：脸部、护手和身体产品
保护系列（Naturally Pure Prevent）：玻尿酸、唇部及身体产品
男士系列（Natural Man Refresh）：三款产品
护足系列（Foot-care）：三款产品

另有 13款补充产品，所有产品都采用软木包装，成分不含防腐剂、石蜡、硅油，并经过了BDIH Cosmo Natural 天然美妆认证。产品零售价范围 16~60欧元，定位高端系列，预计将在今秋推出，主要针对美国和亚洲市场推出。

Birkenstock 实体门店和线上商城将销售该美妆系列。公司表示，具体分销战略尚未确定。

Birkenstock CEO 表示，希望 Birkenstock Natural Care系列能在竞争极强的环境内销售，销售人员需具备专业的美妆知识。尽管该系列尚处于起步阶段，但未来前景光明，公司预计到 2020年（该系列推出三年后），销售额能突破1亿欧元。

据悉，Birkenstock Natural Care 已经参加了二月在德国纽伦堡举行的天然有机美妆交易会 Vivaness natural and organic care products trade fair。本月，该系列还将参加意大利博洛尼亚举行的 Cosmoprof 美容展 Cosmoprime，五月参加日本东京的 Beautyworld 美容展。

2017年，Birkenstock 除了推出护肤系列产品以外，还将在营销和零售创新上做出重大改革。

丨信息来源：美国网站 WWD、Birkenstock 官网

丨图片来源：Birkenstock 官网