×
504
工作信息
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

到底是谁在经营 Pierre Balmain

记者
efu.com.cn
发布日期
today 2012年12月26日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

今早发现网站贴出了一篇名为:时装周观察:Balmain忽悠中国人?中国人忽悠中国人?的文章,本着对品牌归属问题的好奇心,我决定也去寻找下文中所提问题的答案――Pierre Balmain品牌到底是谁在经营?又是何时创立?




撇去Pierre Balmain成立时装屋时用自己的全名作商标不谈。现在的Balmain副线Pierre Balmain由谁经营?文中提出了两个备选答案:根据经济通的报道,香港上市,创立了Stella Luna品牌的九兴控股(01836)曾在11年宣布获得Pierre Balmain及Balmain品牌在中国的分销权。但公司11年6月30日于联交所披露的协议内容为:Balmain旗下的BalmainAsia与九兴旗下的Stella Fashion成立两家公司:中国以外合资公 司,Couture Accessories Limited及中国分销合资公司,Couture Accessories Distribution Limited。后者控股中国外商独资企业,Couture Accessories Distribution (Shanghai) Limited,不负责其他业务。而中国外商独资企业的业务是"建立、营运及管理于中国分销特许产品的分销网络",这里的特许产品公告释义为:Pierre Balmain 品牌旗下鞋履。协议中同时还列出了新成立两家合资公司的所有授权,包括:1、分销商协议:有权销售特许产品――即鞋履;Balmain的成衣特许分销商及BalmainAsia若销售品牌鞋履,需要向中国以外合资公司进货;中国外商独资企业有非独家分销Balmain服饰配饰手袋的权利;2、总制造协议:制造特许产品――鞋履;3、总采购协议:Balmain集团向其购买特许产品――鞋履。由此可见,九兴和Balmain的合作只是小范围的鞋履合作,和PierreBalmain这个品牌成衣的关系仅只有一个非独家的分销协议。



另一个备选答案则称Pierre Balmain这一年轻品牌是由Balmain集团与中国女商人呼延成立的合资公司共同推出的。上海日报英文版一篇发表于10年9月14日的文章将Pierre Balmain与由EVE NY买下中国区品牌授权的Badgley Mischka做类比,强调中国人参与了Pierre Balmain的设计及生产的。有趣的是,另一篇发表于10年8月30日,名为"不再隐秘的代工 奢品在中国"的21世纪经济报文章也提到了Pierre Balmain,两篇文章中描述Balmain的内容几乎雷同,唯一有别的是,前者将Balmain集团与呼延的关系描述成了共同成立合资公司推出Pierre Balmain品牌,而后者只称呼延的工厂为Balmain品牌的代工。私人感情方面来说,我不愿相信心目中法国血统的奢侈品牌居然连设计都由中国团队完成,因此觉得后者可信度更高。但是在10年Pierre Balmain登陆中国上海时,媒体的确称呼延为Pierre Balmain中国区总裁。更诡异的是,外媒一致报道Pierre Balmain为11年创立的新品牌,连Pierre Balmain的官网都未留品牌下10年之前的影踪,那么早于11年便诞生,且还让Balmain掌门人Alain Hivelin到店捧场的中国Pierre Balmain又是怎么回事呢?


根据今年Alain Hivelin在北京时装周接受新领军采访时的回应,原来Pierre Balmain并非11年才创立的新品牌,在此前的两季它都在中国大陆试水并由Balmain集团直接设计、由和呼延成立合资公司进行生产、经营。但11年3月公司的传奇设计师Christophe Decarnin请辞,年轻的Olivier Rousteing接任,带给Balmain集团内部人事大地震。或许出于对新设计师尚无经验的考量(但近2季已证明其实Olivier也很有才),Balmain决定把副线Pierre Balmain交由意大利的Ittierre公司重新定位成一个较为年轻化的潮流品牌,由Ittierre团队经营。也正是这时,不知中国市场的外媒开始了解到新Pierre Balmain品牌的存在,许多时尚媒体曾质疑Balmain在奢侈品大环境不好时反而增添新线,殊不知Alain Hivelin正在聪明的做减法,毕竟在经济不济的时候,从Ittierre方面收特许费用要比自己经营副线来的轻松多了。11年5月,Ittierre正式与Balmain签订了全球性品牌特许协议,正式吸纳了Pierre Balmain品牌。由Ittierre再次宣布面世的新Pierre Balmain将首店开在了香港,12年还将在米兰、罗马和巴黎开店,Pierre Balmain的官网上留的也是Ittierre的邮箱。


如果知道Ittierre的强劲背景,也就不奇怪为何Balmain会放心将副线交给其经营了。作为意大利曾经的时尚三巨头之一(倒闭了的)IT Holding的最赚钱子公司,Ittierre现有授权品牌还包括Tommy Hilfiger Collection, KARL LAGERFELD PARIS, Galliano, Ermanno-Ermanno Scervino, C'N'C CoSTUME NATIONAL, GF Ferré, Fiorucci, Acquascutum(欧洲、俄罗斯及中东地区品牌授权协议),大多是知名设计师品牌的副线;在Galliano被LVMH裁员之后,其设计也由Ittierre负责展示及销售。


至于Pierre Balmain中国这一特殊的存在,由于Ittierre的Pierre Balmain品牌授权协议并无特殊地区限制,是去是留要看Ittierre与Balmain的斡旋结果了。


归根结底,最会忽悠的仍是Balmain集团,将Pierre Balmain这牌子"循环利用"了一番,不过考虑到一切都是为了塑造更好的品牌形象及谋求集团商业发展,这番"忽悠"倒也无可厚非。有的时候正是这样的小轶闻,让时尚界增添了不少乐趣。

版权所有