道德时尚渗入主流文化,盘点 4个新兴生态友好品牌

道德时尚逐步成为主流文化,越来越多的时尚消费者对来源不透明、做工粗糙的服装丧失兴趣,开始寻求符合道德标准、耐穿、风格鲜明并表达个人偏好的服装和配饰。一群主打“道德时尚”理念的新锐设计师应运而生。

从可穿 30年的运动衫,不伤害蚕宝宝的丝绸,到五花八门的回收材料制成的街头服饰和墨镜,英国《卫报》盘点了 4个脱颖而出的生态友好品牌。

能穿 30年的无敌卫衣 by Tom Cridland




背景:这件运动衫来自男装设计师 Tom Cridland,目前正在 Kickstarter 进行众筹。卖点就是这件衣服能穿 30年!2014年,Tom Cridland 在葡萄牙老裁缝合作,使用最好的棉花,推出一系列同名品牌的高质量裤装,他的特色就是高规格的材料和生产工艺。

时尚道德要点:有机棉、可追溯的道德生产线、但是最大的卖点是承诺可穿 30年(他本人坚持这不是一个噱头),Tom Cridland 希望人们的衣橱不被快时尚和成堆的廉价服装侵蚀。

审美:外观上是圆领运动衫,但为了能穿 30年,设计必须经典。Tom Cridland 对质量很执着,因此他使用有机棉(重量:360g/㎡,掺杂了化学填充物的廉价棉花会更轻)、采用质量最好的缝线、并且由葡萄牙有着 50年经验的老裁缝手工缝制双重缝线。

结论: Tom Cridland 创造了一个简单有趣的概念,并且真正解决了人们穿衣的痛点。

不杀害蚕蛹的蚕丝成衣:Kitty Ferreira




背景:设计师 Valerie Goode 在伦敦时装学院就读时就开始关注环保。已在主流时尚工作数年,还曾在中国设计晚礼服,也亲眼见证了中国“惊人的污染”,以至于做出决定——制作穿戴舒适、对人无害的商业化时尚产品。成果就是——Kitty Ferreira ,这个以她祖母名字创立的品牌。

时尚道德要点:Valerie Goode 与伦敦的一家裁缝店合作,并且十分关注对人体影响更小的染料和面料。她的春夏系列采用升级改造的棉花和雪纺,而她在 9月推出的新系列则使用“和平”蚕丝。她对养蚕业感到不满,因为生产一件女式衬衫所需丝绸,就会杀害 4-5万只蚕宝宝。通过访问供应链,她找到了一位不杀害蚕蛹的蚕丝供应商。

美观度:Valerie Goode 既能灵活使用丝绸,又知道如何打扮各种体型的女性——Kitty Feirra 提供 6~26号的服装。她通过独特的宽腿透明裤获得了不少粉丝,她的透明西装也十分盛行。

结论:相较于一贫如洗的英雄,Valerie Goode 的服装更适合坐在董事长会议室参加活动的人。而她接下来的考验就是如何始终如一地坚持原则、以及如何继续管理产品、品牌和生产过程。

“多数人的权利” Alex Noble for Traidremade




背景:Alex Noble 曾与 Lady Gaga、Florence Welch 和 Kylie Minogue共事,为舞台演出和 MV 制作高定服装。上图这套服装是他为 Traidremade,一个致力于将回收废品转化为面料的国际性慈善团体,而创作的。


时尚道德要点:Traidremade 创立于 2002年,试图解决由螺旋式上升的消费主义带来的“时尚垃圾”的冲击。Alex Noble 表示,他受到 Traidremade 团队和理念的感召和启发,在商业实践中通过不断质疑,寻找意义和价值。


审美:Alex Nobel 将他的 14 款混搭系列形容为“从人们所熟知的前卫舞台服装回归到根源——街头装扮、中性和文化冲击的一段旅程。”

结论:这款作品所有利润都会贡献给孟加拉 Traidremade 基金会,帮助 140位服装工人的孩子获取出生证明和身份注册,这样他们就可以接受教育(主流供应链的服装工人通常无法赚到足够的钱为孩子办这些手续),而这位设计师的哲学是“投入创意,输出正能量。”

固体牛仔布制成的墨镜, Mosevic


背景: Mosevic 创始人 Jack 和 Alex(他们在 Falmouth 大学学习环保 3D设计时相识)声称他们的一系列配饰是自 Levi Strauss 赞助 Jacob Davis 的蓝色牛仔裤想法以来,牛仔布史上最激动人心的发展。

产品:他们希望自己的概念——固体牛仔布(Solid Denim)能在 Kickstarter 上获得部分资助。固体牛仔布是 Mosevic发明的一款材料,由牛仔布碎片和树脂制成,他们手工将其制成了墨镜。

时尚道德要点:公司认为自己在本质上与环境保持一致。Jack说:“我们十分关注不负责任的制造业对环境所造成的影响,因为这会影响设计的每一个阶段过程。”他们下一个作品会更加符合道德,因为原材料是垃圾。

外观:创始人声称固体牛仔布十分牢固和耐用,设计则十分简单,没有过多的品牌烙印。虽然没有 30年或以上的使用保证,但消费者可以期待它们在 20年内完好无损。

结论:目前的牛仔服装行业的确缺少创新,因此,能见到一个全新的牛仔布创意无疑令人耳目一新,尤其还关乎环保。
 

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