都说跑车是男人的玩具，当跑车品牌与乐高积木携手，会碰撞出怎样有趣的火花？

近一个月内，Lamborghini（兰博基尼）和 McLaren（迈凯伦）两家跑车品牌都发布了与丹麦玩具巨头 LEGO（乐高）的最新合作。此前，这两家品牌都曾推出过由乐高积木组成的 1:1 汽车模型，不仅视觉上令人震撼，最令人惊奇的是，它们是真正能够驾驶的！

注：从数量上来说，乐高是全球产量最大的轮胎制造商。2011 年的一项统计数据显示，乐高生产了3.18亿个小型轮胎，超过了普利司通（1.9亿）和米其林（1.84亿）。乐高的玩具汽车轮胎被吉尼斯世界纪录办公室认证“符合标准轮胎的所有要求，而且乐高产品使用的橡胶化合物在美国汽车上使用，也不会有什么问题”。

Lamborghini（兰博基尼）×LEGO（乐高）

近日，为庆祝与博洛尼亚足球俱乐部的合作关系，兰博基尼用乐高积木打造了雷纳托·达尔亚拉体育场的象征——马拉松塔，作品由2万块乐高积木组成。

此前兰博基尼已两次携手乐高，继2020年推出1:8比例的 Sián FKP 37乐高积木模型后，又在2021年以40万块乐高等比例还原了该车型。为了复刻车身耀眼的绿色涂装，部分零件还送去了兰博基尼意大利原厂喷漆。

McLaren（迈凯伦）×LEGO（乐高）

迈凯伦庆祝品牌创立60周年，与乐高集团合作推出首款乐高速度冠军系列双品套装，用乐高积木还原迈凯伦F1 LM和迈凯伦Solus GT两款经典跑车，面向全球发售。

此前，迈凯伦塞纳跑车发布过一辆等比例乐高模型，由近47万块乐高积木打造而成。这是全球首辆由乐高基础颗粒拼成的 1:1 超跑，重达70kg的蝶翼门能够打开，量身打造的中控系统使驾驶体验拉满，副驾甚至自带按摩功能。

乐高首辆能驾驶的跑车模型是2018年亮相的Bugatti（布加迪）Chiron，整车90%部件由乐高积木组成，使用了许多独家打造的积木零件和原创动力系统组。

乐高打造的1:1汽车模型还有：2004年的沃尔沃XC90、2016年的福特Mustang、2017年的法拉利一级方程式赛车、2019年的本田Type R、2020年菲亚特500、2021年的丰田Supra GR电动车、2022年的法拉利 F40等。

近日，Land Rover （路虎）也预告将与乐高合作推出路虎卫士 Defender 90的模型产品，定于4月1日上市。

从孩子的玩具到大人的梦想，通过与乐高这个大众耳熟能详的IP合作，汽车品牌及其车型在大众传播中占领了更广泛的心智，也在下一代消费者中间种下了向往的种子。

在当今的数字时代，这样的创意尝试依然独具吸引力，正如兰博基尼汽车公司首席营销和传播官Katia Bassi曾表示：“乐高集团以或精美简单或极为复杂的结构惊艳了整整几代人。在数字时代，娱乐的载体通常都是屏幕，而兰博基尼与乐高集团的合作能够给粉丝带来真实的体验，再现兰博基尼超级跑车的每个细节，从而打造出与真车别无二致的震撼模型。”

｜图片来源：各汽车品牌/公司官方微博&微信、乐高官方微博