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2020年12月9日
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丹麦珠宝品牌 Pandora 11月实现有机增长,线上业务增长抵消实体销售下降

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年12月9日

上月,丹麦时尚珠宝品牌 Pandora(潘多拉)公布了(截至9月底的)2020财年第三季度关键财务数据,销售额同比有机下降了5%,但整体业务有所改善,疫情危机的不确定性或将影响 Pandora 至关重要的假日季销售。


Pandora 表示,受疫情不确定性的影响,公司将即时更新业绩信息。刚刚,Pandora 发布了11月的更新:该月销售实现有机增长,其强劲的线上销售业务的增长抵消了实体店销售的下降。

Pandora 有意将黑色星期五和圣诞节的销售提前至11月,以便在今年剩余的时间内处理好对(疫情期间)社交距离的要求,并控制线上流量。Pandora 指出,由于品牌为避免商店拥挤而将业务提前,以及假日季网络系统面临巨大压力,Pandora 12月的交易可能会受到负面影响。

基于此,Pandora 确认了在2020年第三季度中期报告中公布的2020年财务指引,即:预计全财年销售额有机下滑17~14%;息税前利润率介于17.5~19%。

据悉,Pandora 约10%的门店在11月底暂时关闭。今年假日季,Pandora 在北美将开设近75家快闪店,以缓解门店客流量。

Pandora 受到疫情影响而被迫关闭门店的沉重打击,目前正在进行大范围的整顿、以提高品牌知名度并适应众多门店客流量下降的情况,Pandora 加大营销力度、精简产品种类,并强化其数字发展手段。

一直以来,Pandora 致力于开发新的产品矩阵。今年8月,Pandora 宣布与美国电影公司卢卡斯影业合作,推出《星球大战》Star WarsTM 系列珠宝胶囊,包括项链、手链等产品。Star Wars x Pandora系列于今年10月1日在Pandora 全球门店及官网发售。同时,Pandora 与《哈利波特》和 Millie Bobby Brown 等 IP 和明星的合作也有助于提升品牌人气。

| 消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

| 图片来源:品牌官网

 

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