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efu.com.cn
发布日期
2012年5月22日
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大牌中国造

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年5月22日


一些国际大牌都是Made in China已经成为公开的秘密


2011年接近尾声的时候,意大利奢侈品牌Prada突然爆出消息:将与另一家风投基金IDG入股Prada中国箱包代工企业"时代皮具",分别认购其约两成拟发行股份。


这相当于间接承认了Prada在中国内地有代工工厂的事实,从"业内秘密"到不再讳言"中国制造",奢侈品大牌正在低下高昂的头颅,努力进入中国市场。


随着招股资料的陆续披露,时代皮具,这一为多个奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根据招股书说明,时代皮具1968年创立于香港,为多个欧美奢侈品牌箱包代工,拥有44年历史,但行事低调,并不为外界所熟知。


据该公司企业集团网站显示,时代(香港)手袋厂有限公司于1968年在香港成立,是专业生产世界名牌手袋、银包等皮具制品的大型港资龙头企业,主要业务是为国际大牌提供代工服务,目前在国内多个城市拥有7家独立零售店和9个百货店专柜。


截至目前,时代皮具已拥有位于香港、东莞、英德三地5家子公司。其中4家位于东莞,一家位于英德。在东莞投资的公司为东莞厚街桥头时代手袋厂和东莞时代皮具制品厂有限公司。


时代皮具香港总部的一位内部人士确认了Prada入股的消息。而东莞分公司的一位工作人员称,Prada和Coach都是时代皮具的长期客户。时代皮具与多个奢侈品客户的合作关系都已超过十年。而其与最大的客户Coach合作关系已达13年。7年前,Prada开始将部分产品交由时代皮具代工。如今时代皮具的代工客户名单中还包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste,共有208条生产线,员工人数达14700人。


消息显示,时代皮具将于12月初在香港联交所挂牌上市。此次上市,时代皮具保荐人为美银美林,星展银行、招银国际等为包销商。预计将募集近10亿港元资金。星展银行认为时代集团的估值介于42亿至50亿港元之间,相当于2012年度预测市盈率的10至12倍;招银国际则认为时代集团的合理估值为47.62亿至59.4亿港元,相当于2012年度预测市盈率的12.4至15.5倍。而作为基础投资者的Prada和IDG,分别认购了其发行股份的19.6%和22%,其中Prada的投资总额约为1.93亿港元。时代皮具披露,在募集资金使用上,此次集资所得35%用作扩充产能;20%用于提升设备;35%用于扩充零售业务;10%用作一般营运资金等。


多年来,奢侈品的制造环节向中国的转移是一个有选择的渐进过程。许多奢侈品牌旗下通常都会有一些材质相对便宜、做工要求稍低的"副牌",这些"副牌"就被最先转移到中国。


多年来,Prada主要将旗下低端产品线放在中国来代工生产,也就是俗称的"红标"产品。产品的材质也相对便宜,真皮材质的许多高端产品线仍留在意大利生产。令Prada感到不放心的是,近一阶段,奢侈品在中国麻烦不断,许多品牌都惹上质量问题。出现最频繁的就是染色不合格,出现掉色等现象,严重影响声誉。Prada上市之后,面临的监管和舆论压力更大,公司不得不对生产环节加倍重视起来。


与Prada此次同时投资的IDG表示看好这一行业。IDG合伙人闫极晟曾对外透露,时代皮具是值得投资的奢侈品行业公司,他明确提出"向产业链上游看"的用意。


早在2011年7月,IDG就向国内二手奢侈品寄卖公司寺库投资了1000万美元。闫极晟透露,IDG投资选择上更偏向于较为成熟的奢侈品项目。除了时代皮具这样的代工企业,主要投资方向还包括欧美奢侈品牌商以及渠道经营商。


Prada 2011年预计还将在中国大举开店。Prada的全球高管曾对外表示,Prada将把精力集中在发展零售上。


目前欧美奢侈品的中国代工厂主要集中在东莞等地,但规模并不大。业内人士分析认为,随着奢侈品牌越来越多地选择上市,每一阶段的财务压力都会越来越大,公司必将设法扩大销售终端、增加产量。由于中国制造的成本仍然相对较低,技术水平近年来提高很快,奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。


与此同时,与代工厂的合作关系并不牢固。要进一步控制品牌质量,以及各方面管理,掌握品牌生产主动权,收购或参股代工厂是一个加强管控力的办法。


高高的围墙上铁丝网细密而尖利,每一个出入口都有保安把守,出入必须佩戴工号牌,所有供货商在下午四点以后不得入内……广东东莞大岭山镇华侨工业城三区,这家名为兴雄的鞋厂以管理严格著称。


很少有人知道,每天从这里的6000多名打工者手中诞生的,是Prada、Cole Haan以及Camper等一连串上流社会的代名词。


除了东莞,在中国的深圳、温州、杭州等地,还有很多工厂正在为这些国际奢侈品牌代工生产。它们规模或大或小,或是直接订单或是"二道单",或生产成品或只做某一道工序。但无须怀疑,它们生产的都是真品。


然而,最终与消费它们的人见面时,人们将无从发现它们与中国打工妹之间的关系。迫于"Made in China"的廉价形象,这些产品最终绝大部分都将贴上"Made in Italy"或"Made in Paris"等标签。


至今仍宣称采用纯欧洲手工工艺的这些奢侈品牌,多年来耻于提及部分产品的中国出身,但这在业界已经不是秘密。2008年金融危机后,为缩减成本,将生产重心移向中国的奢侈品及国外中高端品牌的数量正在不断增加。


"在工艺有保障的前提下,(中国工厂)拥有绝对的成本优势,何乐而不为呢?"位于浙江杭州的一个工厂的厂长表示。


《环球奢侈品报告》显示,到2009年,已经有60%的国际奢侈品品牌中国有自己的生产线。据悉,纽约老牌奢侈品牌Ralph Lauren下给广东东莞联泰集团的POLO系列代工订单一年可达数亿元,联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂。


"有很多东西是不方便说的,因为没有必要撕破这张纸。已经是普遍存在的事实,消费者也不必过于介怀。"电话里,这位厂长语气轻松。


有人要比他更谨慎。网络能查到的东莞兴雄鞋厂的唯一联系人杨华国拒绝接受采访,同时也拒绝透露工厂为哪些品牌代工,"公司有规定。"他说。


在供应商张明看来,这家工厂"管理很严格"。下午四点以后,他们这些供应商都不允许进入厂内,因为四点半后工人将陆续下班,工厂以安全为由拒绝所有厂外人员入内。


供货近5年来,张明从未从厂方得到任何一只成品鞋样板。每当兴雄厂需要某种材料时,总是剪下一块送过来,让照样送料。然而,有几次入厂送料时他还是看到了一些成品。"全是世界知名的牌子!"他回忆说。


距离兴雄厂约十分钟车程的一个名为"兴昂工业园"的地方,情形与此相似。下午5点,工厂下班时间,大批身穿蓝色和橙色工服的工人从园区涌出。他们似乎每个人都行色匆匆,拦住一名女工询问工厂做什么牌子的鞋时,她边走边说,很多品牌都有。"有没有普拉达?""Prada,有。"回答很干脆,脱口而出的英文很溜。再问下去就开始警觉了,"你问这些干什么?"


另一名女工和一名男工则分别介绍说,工厂生产的是成品鞋,全部出口;Prada主要在兴雄厂生产,兴雄忙不过来的时候,兴昂才做。


兴雄和兴昂都隶属于全球十大鞋业制造商之一的香港兴昂国际有限公司,是其在大陆投资的十八家工厂之一。兴昂国际于2007年正式在香港股市挂牌上市,股票名称为九兴控股。公开资料表明,九兴控股的主要产品包括Nike、Guess、LVMH、Prada、Timberland、Clarks、Rockport、Easy Spirit、Ecco等在内的众多世界知名品牌。


由中国、意大利、中国香港三方共同投资的天津津达制衣有限公司,所代工品牌主要包括皮尔卡丹。据该公司介绍,每个季度,该公司都会引进意大利最大的西装制造与销售集团的高水平管理及先进技术。公司相关负责人在接受记者电话采访时说,"皮尔卡丹男正装的工艺都是在这里做。"


此外,大多数的Ralph Lauren产品均产自中国。总部位于香港的著名服装制造商联泰集团和溢达集团在过去的几年里承担了大部分Ralph Lauren的生产。据悉,Ralph Lauren下给联泰的POLO订单一年可达数亿元,联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂。前几年POLO订单大多由联泰的自有工厂进行生产,近来联泰为了控制成本,也开始外包给其他工厂。


Prada前两年在中国找到了技术符合要求的工厂,于是在中国生产。迫于"Made in China"的廉价形象,他们的CEO提出,应该取消产地标签,一律改为 "Made by Prada"。


在中国的代理加工分为两种:一种是生产成品;一种是参与工序,也许有关刺绣的加工放在中国,棉质前身后身可能在马来西亚加工,但生产成品的居多。


联泰集团东莞工厂一名工作人员透露,奢侈品牌在国内都有总代理,总代理接到品牌的订单后,依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的加工厂的设备情况,进行不同款式服装的发包,每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的厂。


服装品牌战略专家刘文献认为,高端的奢侈品牌就算为了保护自己的历史文化价值理应保留原产地,要符合哪些条件才能贴上"Made in Italy"的标签并不是一种工业标准,也没有国际统一的硬性规定,但应该是一种追求。"每个国家都有每个国家不同的要求,但至少要保证产品的核心工艺是在意大利制作完成,主要原材料也来自欧洲,才可以标上'Made in Italy'。"


国外的一项条文规定,必须保证产品大部分(决定其品质的部分)在该国制作完成,并且其在该国制作部分产生的成本(人工、材料等)至少要占总成本的50%,符合以上两条才能打上该国制造的标签。按此条文,对于在中国加工生产的产品,"Made in China,Designed in Italy"的标签似乎更合理。


来源:《服装界》 作者:王玉宝 

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