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Chinasspp
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2014年11月27日
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大牌SALE季开启 轻奢品牌“火力全开”抢生意

记者
Chinasspp
发布日期
2014年11月27日

早在上个星期,就有品牌陆续向VIP客户们发出了邀请——今年秋冬的大牌SALE季“悄悄”启动了。为了表示对“最重要的顾客”的回馈,大牌们在公开发布折扣季的消息前,总是最早先通知VIP客户。


从上周开始,BURBERRY、VALENTINO等品牌的VIP们就陆续接到了邀请——今年的SALE季开启,众多时尚名品以一副“全年最优惠”的姿态,正在向你招手。

与去年相比,今年的SALE季提前了近半个月,加上明年春节又来得晚,整个周期长达4个多月,简直是近年来最漫长的一个SALE季。除了一线大牌纷纷给出了更低的折扣以外,轻奢品牌也以“火力全开”的姿势加入折扣阵营,让这场折扣大战更加精彩。

今年折扣季又比去年提前近半个月

早在上个星期,就有品牌陆续向VIP客户们发出了邀请——今年秋冬的大牌SALE季“悄悄”启动了。为了表示对“最重要的顾客”的回馈,大牌们在公开发布折扣季的消息前,总是最早先通知VIP客户。

和去年11月28日才陆续开启相比,今年的折扣季又提前了将近半个月。“我们在本月14日就开始进入折扣季,部分商品7折,其中包括最受欢迎的cheap&chic系列。”杭州大厦MOSCHINO的店长说。

据了解,大牌SALE季期间将会有好几轮活动,折扣力度也会从一开始的8折、7折,逐渐放低到6折、5折,甚至更低,活动将一直持续到年底,而今年折扣季开始得早,明年春节又来得晚(2月19日是大年初一),整个周期将长达4个多月!

从折扣力度看,今年的SALE季也很给力,比如本周开始折扣的FENDI,部分货品将直接下杀至5折,而去年只是满5000元减600元(相当于打了8.8折)的FERRAGAMO和PAUL&SHARK,今年前者部分低至6折,后者也打到了7至8折。记者在FERRAGAMO专柜看到,经典款的Varina系列漆皮平底鞋部分打到了7折,有一双蝴蝶结拼色平底芭蕾鞋,原价4700元,现在打6折,只要3000元不到。

下周,VALENTINO、BURBERRY、Dolce&Gabbana等国际一线大牌也将加入折扣阵营。Dolce&Gabbana的店员表示,他们预计在12月初开始打折,前三场活动将持续三四天,特别针对VIP客户,除经典款以外,其他所有款式都能享受7折,之后将面向所有客户给出同样的优惠。“SALE季期间的折扣力度与香港地区基本同步。”该店员说。

轻奢品牌“火力全开”抢生意

很多年轻消费者则锁定了一批价位相对较低而时尚度不减的轻奢品牌。在很多的国外购物网站上,Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌最近轮番打折,且折扣力度不小。比如,在梅西百货美国官网,Michael Kors为今年的“黑色星期五”将折扣降到了5至7折,Rebecca Minkoff的包包在其官网上甚至低至3折。

除了海淘能买到轻奢品牌商品以外,近年来这些品牌在国内商场也开出越来越多的店铺,并且马上集聚了大批的粉丝。在这次SALE季,它们的全力加盟让这场年末折扣大战的火药味更浓。

杭州大厦C座1楼的很多轻奢品牌,例如Tory Burch,今天起全柜除经典款外所有服饰、鞋靴、包包基本上全部7折,Philipp Plein也是一样的折扣力度,而且活动从前天就已经开始,而Dsquared2的店员表示,12月初开始陆续推出全场折扣,饰品、服饰、鞋包类等基本集中在7折,

此外,万象城的Kate Spade专柜,平常几乎从不打折,现在也针对VIP客户给出了7折以后再折上9折的优惠,也就是能达到6.3折。

有业内人士表示,现在的轻奢品牌面临着更加激烈的市场竞争,“轻奢”的定位是它的优势,但也可能让它陷入尴尬,价格和更新速度一旦不能满足消费者的需求,就会陷入销售停滞的状态,不少轻奢品牌不得不通过打折来拉动销售。

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