大家都在研究Instagram，结果发现LV和耐克是真赢家

Instagram 越来越火了，研究它的人也越来越多。 最近，有两个机构都分别发布了关于 Instagram 上走红品牌的排行报告。 Digital Luxury Group 盘点了 Instagram 上所有的品牌，研究结果表明：就粉丝数量而言，时尚品牌优势远远超过其他品牌，排在时尚品牌身后的是配饰、手表和汽车品牌。 其中，Louis Vuitton 粉丝最多，有 575 万，排在后面的是 Chanel 和红底鞋 Louboutin，两个品牌分别有 521 万 和 470 万粉丝。

同时，美国最大的连锁百货公司 Macy’s 也出了一份大同小异的报告。不过，这份报告只研究了 Instagram 上的时尚品牌，榜单的标准仍然是“粉丝数量”和“互动性”。 和 Digital Luxury Group 研究结果不同，Macy’s 的这份报告中，最受欢迎的时尚品牌不是奢侈品，而是运动品牌 Nike 。年收入 306 亿美元的 Nike 公司在 Instagram 上有 470 万粉丝。排在第二的是 Adidas original，排在第三的才是 Louis Vuitton 。 虽然结果有差异，但是 Louis Vuitton 还是坐在前排。

再来看看这些品牌 Instagram 账号的互动性。就互动次数而言，设计师品牌虽然影响力也很高，但显然网友喜欢在 Instagram 吐槽世界名车。 排在第一的是 Mercedes，其次是 BMW 和 Ferrai 。

  Instagram 上的吐槽红贴 有意思的是，每一个研究报告的研究维度都不一样。在 Macy’s 的报告中，Instagram 上以 Nike 做主题标签的帖子是最多的，其次是 Prada 和 Dior 。 有一种假设是，Nike 在 Instagram 上的账号本来就有很多，包括Nike，Nikewomen，Nikesports，Nikerunning ，Nikelab ，Nikefootball 等十几个账号。 这样当然是会增加 Nike 的发帖数量，不过，现在在美国排第三的运动品牌 Adidas 也似乎采用了同样的 Instagram 玩法，Adidas 在 Instagram上的账号有Adidasshoops，Adidasorignals，Adidasfootball，Adidassuk。但含有 Adidas 的主题帖仍然没有 Nike 那么多。 需要指出的是，两份报告发布的时间并不一致，Macy’s 的报告数字截到 2015 年 7 月 21 日， Digital Luxury Group 的数据统计在 2015 年的 6 月。结果难免会有出入。