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记者
好奇心日报
发布日期
2015年9月18日
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大家都在研究Instagram,结果发现LV和耐克是真赢家

记者
好奇心日报
发布日期
2015年9月18日

Instagram 越来越火了,研究它的人也越来越多。 最近,有两个机构都分别发布了关于 Instagram 上走红品牌的排行报告。 Digital Luxury Group 盘点了 Instagram 上所有的品牌,研究结果表明:就粉丝数量而言,时尚品牌优势远远超过其他品牌,排在时尚品牌身后的是配饰、手表和汽车品牌。 其中,Louis Vuitton 粉丝最多,有 575 万,排在后面的是 Chanel 和红底鞋 Louboutin,两个品牌分别有 521 万 和 470 万粉丝。


同时,美国最大的连锁百货公司 Macy’s 也出了一份大同小异的报告。不过,这份报告只研究了 Instagram 上的时尚品牌,榜单的标准仍然是“粉丝数量”和“互动性”。 和 Digital Luxury Group 研究结果不同,Macy’s 的这份报告中,最受欢迎的时尚品牌不是奢侈品,而是运动品牌 Nike 。年收入 306 亿美元的 Nike 公司在 Instagram 上有 470 万粉丝。排在第二的是 Adidas original,排在第三的才是 Louis Vuitton 。 虽然结果有差异,但是 Louis Vuitton 还是坐在前排。


再来看看这些品牌 Instagram 账号的互动性。就互动次数而言,设计师品牌虽然影响力也很高,但显然网友喜欢在 Instagram 吐槽世界名车。 排在第一的是 Mercedes,其次是 BMW 和 Ferrai 。








  Instagram 上的吐槽红贴 有意思的是,每一个研究报告的研究维度都不一样。在 Macy’s 的报告中,Instagram 上以 Nike 做主题标签的帖子是最多的,其次是 PradaDior 。 有一种假设是,Nike 在 Instagram 上的账号本来就有很多,包括Nike,Nikewomen,Nikesports,Nikerunning ,Nikelab ,Nikefootball 等十几个账号。 这样当然是会增加 Nike 的发帖数量,不过,现在在美国排第三的运动品牌 Adidas 也似乎采用了同样的 Instagram 玩法,Adidas 在 Instagram上的账号有Adidasshoops,Adidasorignals,Adidasfootball,Adidassuk。但含有 Adidas 的主题帖仍然没有 Nike 那么多。 需要指出的是,两份报告发布的时间并不一致,Macy’s 的报告数字截到 2015 年 7 月 21 日, Digital Luxury Group 的数据统计在 2015 年的 6 月。结果难免会有出入。

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