打击假冒提升独有性 Gucci手袋推出私人定制服务

奢侈品牌Gucci在其位于米兰的旗舰店推出手袋定制服务，允许消费者选择各种Gucci风格的元素图形，各种纹路如鳄鱼纹、蟒蛇纹和仿麂皮以及首字母元素来组合创作出一款完全个人定制的手袋。定制在时尚界风靡一时，从DIY Prada鞋到个性化的路易威登手袋，因此，Gucci也想分一杯羹并不令人意外。
 
本质上而言，该服务将让消费者挑选所有现有Dionysus手袋中的元素重新排列组合成自己的手袋。据介绍，该服务将很快扩展到全球主要时尚零售市场。

不足为奇的是，这并非意大利奢侈品牌首次推出这样的服务。Salvatore Ferragamo早前推出其定制服务，让客户自选颜色、配件和字母组合创作自己的Varas，最新加入定制服务运动的还有瑞士传统品牌Bally。
 
作为品牌改革的一部分，Bally紧随潮流，在其美国纽约麦迪逊大道精品店推出定制项目。根据《纽约邮报》报道，这家拥有164年历史的传统老品牌的高端转变是由品牌CEO Frédéric de Narp以及设计总监Pablo Coppola推出，Bally计划在未来5至6年内在全球主要城市开设超过12家旗舰店。
 
法国奢侈品牌路易威登曾一度因个性化组合引人瞩目。例如，其Mon Monogram服务能让你定制Speedy, Neverfull, Keepall手袋等。品牌自称在对手袋元素的选择上，有超过2亿可能的组合款式。有分析人士表示，排他性在时尚界内非常重要，如今时尚的意义在于消费者期望自已独有的，而非大众都有。
 
“在同样的渠道，个性化产品是目前品牌最能迎合奢侈品消费者欲望的方式，这些服务很大程度上依赖于品牌独特的或畅销的风格，不仅为消费者提供高端的商品，还让消费者创造独一无二的奢侈品，毕竟私人定制没有固定的价格规定。同时，它还允许品牌对最成功的风格进行重新包装，可以说，这也是进一步获得收入增长的方式。”这位分析人士补充指出。
 
另外，私人定制的趋势上升也可能在回应奢侈品市场无论正品还是仿冒品饱和的解决办法。众所周知，奢侈品牌一直致力于摆脱logo为中心的设计风格，因为消费者开始视其为过时风格，部分原因是大多数商品如路易威登Speedy手袋或Louboutin手袋基本款已经成为街头爆款，另一个因素是奢侈品需求已经开始变得廉价，很多情况下，它们乍一看都会认为是真货。因此，仿冒品以假充真进入市场，并凭借劣质商品持续降低奢侈品消费者的购买欲望。
 
特别是在中国市场，Gucci母公司开云集团一直对中国的假冒市场感到头痛，多次指控阿里巴巴曾与制造商合谋生产假冒商品，并为其销售和运输提供服务。这些假冒商品在未经允许的情况下使用其品牌商标。
 
奢侈品牌推出的定制产品能区别于其他假冒伪劣商品，也为品牌重带来新的关注。此外，还可以为消费者提供保证他们购买到的是比普通产品更加奢华和更加具有独特性的产品，当然也更加难以复制，这是个双赢的局面，也对造假商是一个很好的打击。 （文/陈舒）