达芙妮上半年关店450家，销售下滑11.7%

出自：

Y F

发布日期
2016年7月25日

达芙妮发布2016上半年盈利预警，称其上半年关店450家（包括400家直营、50家加盟店），销售下滑11.7%。

警告书中提到，此次销售额下跌，与品牌大幅度关店和同店销售负增长有关系，消费需求疲软、大陆频繁洪涝灾害大大影响了店铺客流量；另外过季产品销售比例增加，也是达芙妮毛利率显著地下降的原因。达芙妮称其将致力推行改善方案，包括整合旗下店铺、网络及存货，在电商业务上持续投入并且严格控制输出，从而改善全年业绩表现。

针对中低端客群的达芙妮面对激烈的市场竞争，也在试图通过降低加盟店比重、开拓电商业务来止损，并称其将整合旗下店铺、网络及存货，从而改善全年业绩表现。但解决传统女鞋市场的“同质化”问题可能仍是达芙妮的挑战。