达芙妮回应业绩下滑：年报将公布电商计划

据经济之声《天下公司》报道，近期“世纪寒潮”来袭，广州、深圳等地，还下起几十年来的第一场雪，但对于女鞋品牌达芙妮国际来说，这2016的第一场雪，真的比以往时候来得更晚一些。

如果这场雪来得再早一些，达芙妮也许不会如此难堪：达芙妮发布2015年四季度营运情况和全年盈利警告，公告显示，2015年四季度达芙妮销售进一步恶化，“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%， 全年跌幅为18.5%。2015年第四季度，达芙妮一共关了405家店，超过了前3个季度关店数量的总和，其中，直营店减少384间，加盟店减少21间。

达芙妮证券部一位经理告诉记者，影响2015年销售业绩的原因之一是“异常温暖的冬天”。
经理：“最大的因素就是大环境不好，经济泛黄，所以要买东西的人就越来越少了，现在的天气两极化，以前的天气基本上都是太温暖，不会帮助有购买的愿望。”

鞋不好卖当然还有其他原因，达芙妮在预警报告中还提到了另外一个原因，同业提早提供大幅折扣，使零售市场竞争更为激烈。

一位商场达芙妮专柜的工作人员告诉记者，激烈的竞争不仅仅体现在价格战上。

工作人员：“怎么说呢，都是一天一天的，因为他们有些人需要便宜的就来达芙妮买，反正是大部分人都反馈说达芙妮不是皮子的，可能就是有人诋毁我们的商品了， 我感觉绝对是有人诋毁我们的商品了，有一天最差的就卖了几百块钱，给人气死了，而好多顾客就说达芙妮不是皮子的，然后人家就走了，就说一句这，我也能猜到 这个问题。”

同时，达芙妮表示，关店是出于主动调整，今年还将继续做调整，将一些亏损的店铺关掉。

工作人员：“很多原因呐，第一就是：我们要把亏损的店段到了，然后也有就是我们大部分店就是我们续约的时候他们涨房租，在这种环境下，我们觉得就没必要了， 现在就是说销售都在下滑的情况之下，租金还在加，就是没办法改好了业绩，所以我们宁愿先把店关掉，可是这九家就是我们先把整体营运的规模先缩小，因为在这 个环境下我们还是希望先把亏损的店就是陆陆续续的先把他处理好。”
事实上，2015 年整个女鞋行业的日子都不好过：百丽国际2015/2016财年第三季度中国零售营运数据显示，2015年9月--11月，鞋类业务同店销售下降 10.4%。星期六2015年三季度报显示，公司2015年1月--9月营业收入同比下滑3.47%，净利润同比下滑17.79%。门店也逐年递减，从 2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

虽然实体店流年不利，但达芙妮也有好消息：电子商务在2015第四季度和全年销售均实现增长，在阿里巴巴“双十一”活动中，达芙妮品牌继续排名女鞋类别的第一位。

悲催的是，达芙妮电商业务在集团整体销售的占比不高，不能抵销实体店销售下滑的负面效应。对此达芙妮向《天下公司》表示，会考虑进一步改变发展策略。

记者：“今年或者16年是不是要转型到做线上的销售呢？”

工作人员：“到三月底正式的公告出来才会对外公布了，电商业务的计划。”

来源： 央广网