达芙妮2016年关店近千家，亏损加剧

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发布日期
2017年2月13日

1月底，达芙妮国际控股有限公司发布四季度及全年初步销售业绩，显示2016年达芙妮公司亏损将加剧超过50%。而截止2016年12月的四季度，达芙妮核心品牌同店销售大跌10.1%，全年跌幅更是高达11.7%。

据赢商网消息，因销售数据惨淡，达芙妮不得不关闭经营状况不佳的门店来止损。截止去年12月底，公司核心品牌“达芙妮”净关店999间至4598间，其中加盟店和直营店分别净减少189间和810间。

中国女鞋实体零售市场竞争加剧，而互联网品牌的兴起又带来更大的冲击。以“达芙妮”、“百丽”为代表的一批传统女鞋品牌在创新能力和设计能力上不如国际品牌甚至一些互联网品牌，导致无法完全跟上当下主流消费者更新换代的速度和需求。

但在闭店止损的同时，达芙妮也在积极采取其他救市措施，如布局智能O2O系统，希望发起一场由内而外的商业革命——去年双十一购物节，达芙妮的2000多家线下门店参与了“天猫进店扫码”活动，吸引了一大批消费者的关注。虽然亏损仍在继续，但达芙妮仍希望通过改革来提供品牌在线下的市场号召力。