大变革迫在眉睫,康泰纳仕集团110年来首次寻找外部人才领导公司,他会是谁?

上周,美国时尚媒体巨头康泰纳仕(Condé Nast)美国公司宣布将与康泰纳仕国际(Condé Nast International)合并。同时,集团也开始从外部寻找合适人选出任新设置的全球 CEO一职,这将是集团110年历史上第一次寻找外部人才担任最高管理职位。

康泰纳仕国际现任 CEO Bob Sauerberg 将离任。康泰纳仕美国公司现任 CEO Jonathan Newhouse 也将卸任,转而担任合并后公司的董事会主席。

变革努力未能扭转下滑趋势
此前,康泰纳仕美国公司和康泰纳仕国际同属于母公司 Advance Media,但各自独立运营,有各自的领导团队,前者总部位于纽约,主要负责美国的《Vogue》、《Vanity Fair(名利场)》等业务,后者总部位于伦敦,负责旗下杂志的国际版本业务。

受到数字媒体对纸媒的冲击,康泰纳仕过去10年一直在走下坡路。近年来,该公司实施了停刊、裁员、整合不同杂志的图片和搜索部门等多项举措来削减成本,但亏损还在继续扩大:2017年康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑,导致全年亏损1.2亿美元,过去两年亏损总额约达2.5亿美元。

糟糕的业绩表现在一定程度上导致了CEO Bob Sauerberg 的离开。有消息人士称,Bob Sauerberg 对此并无心理准备,消息公布时,他和公司员工都感到震惊。

Bob Sauerberg 似乎是不幸运的,在他领导康泰纳仕的这段时间里正好遭遇了数字媒体变革。对于康泰纳仕从曾经的黄金时代到如今亏损不断扩大,有消息人士称这家出版公司的创始家族 Newhouse 也应当承担一部分责任,因为 Bob Sauerberg 和他的前任 Charles Townsend 都不是凭空做决策的,最终的决定权还是握在母公司 Advance Media的董事会手中,而该董事会成员大多数都来自 Newhouse 家族。

消息人士说董事会近年来的指令就是“止损”,但除了这一指令,CEO 没有实施根本性商业变革的自由,所以他除了裁员和业务整合外也别无他法。

康泰纳仕近来也拓展了不少新的业务线,包括建立视频媒体业务部门 Condé Nast Entertainment 和被广告商和市场营销人员广泛使用的营销平台 Spire 等。康泰纳仕正在正努力通过改变自身形象以适应数字化时代的快速变革,从高价广告纸媒转型商业短视频产出。

与康泰纳仕美国公司的颓势不同,康泰纳仕国际依然在不断拓展全球市场,过去三年里先后进军了中东、东欧等新兴市场。10月,康泰纳仕国际还确认将于明年春季推出《Vogue》香港版。





相比之下,竞争对手赫斯特集团(Hearst)的转型步伐要迈得更大更快一些。在总裁 David Carey 和数字杂志总裁 Troy Young 的领导下,赫斯特集团近年来通过不断丰富旗下业务,多元化投资,转型为全球化数字出版公司,也保持了利润的连续增长。

找到新任全球 CEO 领导转型迫在眉睫
Jonathan Newhouse 和 Steven Newhouse 在员工备忘录中明确指出:公司会从外部寻找一位新的人选来担任新设置的全球CEO一职,这在康泰纳仕110年发展历史中是第一次。至于对新任全球 CEO 的要求,Jonathan Newhouse 和 Steven Newhouse 明确给出的要求只有一条:“具有全球运营经验”。

业内人士指出,康泰纳仕可能想要找到一位相对年轻的继任者,不一定要有媒体或广告背景。这样做的好处一方面是可以支付比前任更低的薪水;另一方面,年轻 CEO 对数字化业务会更精通,心态上也更开放,运营上会更灵活,有利于公司向数字化转型。如果选择一位跨行业的,有过创业和创新经验的领导者,则可以用全新的视角来看康泰纳仕的传统业务。

长久以来,市场一直认为这家康泰纳仕“固守成规”,因此,此次公开招聘,不仅是人力资源方面的举措,还是一项公关举措,康泰纳仕希望借此彰显自己不仅是一家传统出版商,也是行业变革的先锋。

美国媒体 WWD 获悉,在当下尚未找到新任全球 CEO 之际,康泰纳仕已经向旗下所有杂志下达了通过采取减少制作成本和裁员等措施削减预算的命令,即使是像《Vogue》、《Wired》和《The New Yorker(纽约客)》这样财务状况相对良好的杂志也未能幸免。据说,康泰纳仕国际业务下的杂志,尤其是欧洲版本的杂志也收到了同样的命令。

一旦新 CEO 上任,势必会雷厉风行地推进业务全面整合,随之而来的削减成本及大幅裁员想必在所难免。

目前康泰纳仕旗下有《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志待出售,旗下曾经的摇钱树《GQ》和《Glamour》近年来的广告版面也一直在流失。新任的全球 CEO需要决定公司剩下的纸质刊物是关闭、出售或是转为全数字刊物。

消息人士透露,一些买家曾有意向收购《The New Yorker(纽约客)》和《Vanity Fair(名利场)》,但都遭到了康泰纳仕的拒绝。

Anna Wintour 去留成疑
Bob Sauerberg 的离职为康泰纳仕艺术总监 Anna Wintour 的去留问题再次打上了一个问号。现年68岁的 Anna Wintour 从1988年开始担任美国版《Vogue》主编,2013年起担任康泰纳仕的艺术总监,在这里她建立了自己闻名于世的智慧、权威又严厉的时尚主编形象,成为了全球流行文化的代表人物。

今年4月,就有报道称 Anna Wintour 将于今夏《Vogue》9月刊印刷完成之后,离开康泰纳仕,但该消息当即遭到了康泰纳仕的否认。

尽管消息人士指出 Anna Wintour 目前没有离开计划,Anna Wintour自己也坚称会留任,但业界人士认为她留下来为一位可能年轻得多的 CEO 工作的可能性不大。

丨消息来源:综合英文网站 WWD 

丨图片来源:Condé Nast 官网

 

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