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2015年12月1日
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D’Marie推出测评模特博主社交网络影响力APP以减低投放风险

记者
时尚头条网
发布日期
2015年12月1日





 
时尚头条网报道:最近市场上出现了一种新的工具以便品牌和人才机构来估算与博主合作将带来的收益。
 
纽约社交媒体分析公司D’Marie集团近日推出一个APP用于测评模特,网络红人,运动明星和其他人在社交媒体上的影响力指数。然后公司或者投资者再根据其影响力指数衡量合作条件等等。

该APP用于减低投资者面对日益膨胀的博主的投资风险,保证投资者的与博主谈判合作条件的合理性。
 



D’Marie公司的共同创始人Frank Spadafora
 
D’Marie公司的共同创始人Frank Spadafora指出,这个概念源自于他当导演的时候,与品牌合作要求公司预计博主的价值时,公司经过一轮猜测反馈后仍然无法估算出该博主的影响力价值,他们就决定要作出一个算法评估博主明星等人在网络上的影响力指数。
 
Frank Spadafora回忆道,“有一次跟一位模特作,该模特经纪人称合作需要支付五万美元,但衡量模特的影响力是基于社交媒体上的粉丝数量,但我认为粉丝数量不能成为衡量影响力的唯一标准。后来我将该模特的报价反馈到品牌方,品牌方称价格高得让人觉得可笑。但是如果投资回报能够达到15至16倍的话,五万美元的合作资金就显得很合理,但是现在社交媒体上不少博主比模特更有影响力。”
 
最初测评一位博主或者模特在社交媒体的影响力主要基于其粉丝数量,但后来品牌更注重他们实际的投资回报率,而且现在公司会考察其吸纳积极活跃的粉丝数量作为测评指标之一。D’Marie公司设计的APP将以56个测评标准来估计一位博主或者模特名人在社交媒体上的影响力。
 
据D’Marie公司数据库的分析,国际超模Kendall Jenner的影响力指数排名第一,Cara Delevingne和Miranda Kerr分别排名第二第三。据D’Marie公司分析的数据显示,这三位模特在社交媒体上发布的一张图片大概能够带来23万美元的收益。
 
尽管该APP最初为测评估算模特以及网络红人的网络影响力而建立的,如今该APP已经运用至测评运动明星、影视明星、音乐名人以及各界名人的影响力。目前,该APP下载量已经超过数千次并且超过10家模特经纪公司开始使用该APP作为测评系统,包括New York Model Management、Lions Models以及LA Models。
 
Frank Spadafora表示,创建这个APP是很有意义的,因为这样经纪公司能够测评一个人的影响力价值,而且如果所有经纪公司都是运用同一个系统测评预估模特们的价值话,给品牌方的报告也能更直观。此外,该APP还能够为品牌方节省开支,面对日益膨胀的合作费用,品牌能够找到测评系统衡量模特价值便可以与其谈判合作条件等等。
 
Frank Spadafora透露,排名在前10%的模特以及时尚业内的博主的网络影响力普遍受低估,与此同时,有部分博主发布一张图的收费为200至300美元的定价实属过高,因为他们没有达到该有的投资回报率。
 
Frank Spadafora抱怨道,这就是他当制片人时的烦恼,有一些经纪公司的收取的费用高昂而又有一些甚至免费,似乎没有一种标准来规定这个行业,导致该行业失去了基准。
 
目前,D’Marie公司主要专注于美国市场,但公司表示他们的下一步扩展目标是伦敦、米兰和巴黎等大城市。公司的盈利方式是通过经纪公司付款,上架模特基本资料后再供用户订阅。品牌也能够付款得到D’Marie公司的数据库,在根据自身需求找到适合品牌的模特或者博主。




 

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