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发布日期
2011年10月15日
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CYB 跟着潮流一起摇滚

记者
CFW
发布日期
2011年10月15日


  9月27-29日,中国农业展览馆里无比热闹。三天时间,观众在这里可以找到颇具影响力的中国本土时尚品牌、个性十足的中国街头潮品牌,欣赏到酷性十足的街舞比赛,以及不同范儿的摇滚歌曲……这就是首次以年轻面孔亮相的时尚潮流活动CHIC-YOUNGBLOOD(简称CYB)。中国纺织工业协会会长杜钰洲在参观CYB时评价,潮流是生活的潮流,是由新一代创造的,CYB活动恰好为体现中国潮流文化的精神提供了良好的平台。在不久的将来,CYB有望成为中国潮流文化的重要力量,甚至是世界时尚潮流文化聚集、交流、碰撞、催化、传播的反应堆。


  主办方表示,让世界看到中国潮流文化,认识中国年轻设计师,听到中国潮流文化声音,正是CYB初衷所在。作为CHIC的一个年轻成员和新生力量,CYB将致力推广、展示中国市场上最具活力的年轻潮流品牌和最具潜力的年轻设计师品牌,传播其文化,完善其商贸,创造多元合作可能性,展现中国潮流文化和原创力量。



  广州市麦拓贸易有限公司市场总监陈少君向记者表示,CYB这样的展会对年轻设计师而言特别有意义。设计师其实不能只活在自己的设计当中,应该走出个人的世界去推广自己,学习更多的东西。“因为做品牌不是做好设计就OK了,而是要把设计出来的东西从一个产品变成商品,并将其塑造成为一个品牌,这需要很多外界力量的帮助,设计师正好需要类似CYB这样的平台去做开放和融合。”


  北京“最好时光”商贸有限公司的设计师曹议文表示,作为一名潮流设计师,他更看重CYB推广交流和商贸对接作用。



  亮色——推动“创意交易”


  CYB的活动主题为“NEWBORN”,寓意CYB将成为中国潮流文化的新生力量,同时将力推本土潮流文化,以原创力量推动“创意交易”。


  目前,中国有数量庞大的80后和90后的年轻消费群体,他们追求潮流,具备独特的个性,其消费需求不仅是年轻潮流品牌和年轻设计师品牌需要把握的,同时也在某种程度上左右了他们的未来。问题在于,当下国内的众多服装企业在创意、创新以及人力资源储备方面有所不足。对此,作为CHIC和CYB活动的主办方之一,中国服装协会一直在持续关注中国年轻潮流品牌及潮流设计师的生存状态及发展前景,并积极为其搭建优质的推广交流平台和商贸对接平台。


  主办方表示,在结合中国潮流文化发展现状和充分发挥本土特色优势的前提下,需要一项活动能够以“潮流文化、原创力量”为核心为中国本土的“创意交易”市场注入新的活力,同时也为潮流品牌和设计师创造机遇,共同寻找与资本、商业品牌达成合作的多种可能性。


  正是在这样的背景下,CYB应运而生。据了解,本次CYB活动集合了目前国内最具影响力的100余家潮流品牌、设计师及设计机构,为上述群体带来不同于以往的商机体验。在前期筹备中,一些服装业界投资者已表达了正在寻找合适的原创设计师及潮流品牌进行长期合作的愿望。


  在展馆内,记者观察到,CYB有别于国内其他传统展会,参与品牌并没有采用纷繁复杂的手段来布置展位,而是通过创意来展示自身品牌个性,诠释品牌文化,运用互动手段与更多观众进行互动交流。比如“创意马达M-ideaForever”的展位布置得虽简洁却主题鲜明。据记者了解,创意马达是一项面向大众的艺术与设计征集活动,旨在通过不同门类的艺术手段(平面类、多媒体类、空间类、时尚饰品等),传达大众对当下社会热点和审美趋势的理解,为有理想有才华的人提供现实舞台。


  HOLYMOLY是广州市麦拓贸易有限公司旗下品牌之一,其市场总监陈少君介绍,该品牌创建缘于她去西藏的一段经历,其中文品牌名叫莲蓉包,蕴含着“包容”的概念。“‘莲花’是佛教里一个较有代表性的图像,与和平、平静、善等词性格相像,是精神的象征;‘包’是包子,物质的代表,是客观物体,可以满足人的基本需求,是物质的象征。把它们结合在一起,可以理解为‘精神包裹物质,物质包容精神’。


  陈少君还介绍,该品牌主打服装,同时也做包、小配饰以及另外的一些小玩意儿,比如笔记本之类的东西。“年轻人喜欢的东西,我们都会尽量去做。”


  TheThing是上海著名的潮品牌,该品牌自2005年始起步,2009年正式成立公司。The Thing自创立起就主张用玩乐、戏谑的幽默演绎其独特的潮流设计,以设计语言诠释个人情绪、生活态度和文化,强调坚持自我,彰显个性。该品牌设计总监郑一表示,他的设计主要抓住中国现在关心的一些话题和焦点作为创意因子,不会刻意地拿中国传统元素来做创意。



  精彩——潮牌潮语


  本次CYB集中了国内一批知名潮流品牌,如The Thing、PANDAMADE、HOLY MOLY、Whosetrap、蓝布屋、创可贴8等。主办方表示,通过参与CYB,这些品牌、机构及设计人才有望获得更适合自身发展的渠道。The Thing品牌设计总监郑一表示,国内众多知名潮流品牌首次聚集北京,通过CYB平台,希望大众能对潮流品牌产生更深刻的了解和认识。


  CYB活动现场,记者了解到,为进一步扩大市场,推动广州本土潮流服饰文化发展,部分潮流品牌成立了“广州潮流品牌联盟(CANTONZ)”。该联盟成立于2011年,是广州地区真正意义上的多个原创品牌进行的集合与交流机构,其口号“GENERATION ATTITUDE MIX”,描述了联盟的核心思想——时代与态度结合。


  值得一提的是,该联盟有自己独特的圆形LOGO,圆形四周有4个箭头指向中心的“向”字。4个箭头代表广州有很多潮品牌,因为联盟大家汇聚到一起,并且心往一处想,劲往一处使;“向”代表各品牌一起努力,寻找本地原创的力量与方向。


  陈少君表示,CANTONZ是一个沟通的平台,同时可以在这个平台上进行合作和资源整合。联盟成立之初,各品牌合作做了一款T恤。“接下来,联盟不会以产品为主,会延伸做一些文化性和交流的活动;联盟中的品牌也会做一些fashionshow。”


  品牌DABOMB是“广州潮流品牌联盟”成员之一,其主理人Max曾在美国生活,深受美国文化影响,和几个志趣相投、一同修读设计的朋友创立了设计团队:


  DABOMBTEAM。后来,Max回国便正式创立服饰品牌DABOMB。该品牌设计方面融入了美国西海岸文化,试图将完整、浓厚的美国西海岸风格带入中国服饰市场。


  WhoseTrap是来自深圳的潮品牌,于2008年5月成立。该品牌营运总监林宇谦告诉记者,WhoseTrap前身是一个涂鸦组织,后来演变为主打美式街头风格的服装品牌,风格较粗犷。“WhoseTrap品牌80%是男装,产品以工装为主,比如工装裤,工装衬衫,专业邮差包,专业滑板等,材质较厚实,喜欢用粗斜纹。”林宇谦介绍。相较于纯粹的街头服装品牌,WhoseTrap更愿意表达舒适而自由的生活态度,它的这种意愿或许从其口号中可窥见一二——“让人无条件热爱,无条件接受”。


  品牌“肚脐眼”的负责人高文哲是东北人,后来到北京创立了“肚脐眼”。该品牌定位于18-30岁左右、知识结构稍高的人群。高文哲介绍,除了鞋之外,只要能够进行创意的产品系列“肚脐眼”都可以涉足。“我的自信来自于能在画上表现的一些小概念和小创意。再加上现在80后、90后对自己过去的一些东西还是带有某种的珍视和怀念,所以‘肚脐眼’的创意不是空穴来风,而是有对生活的细致观察,以及对童年时代快乐的回忆。”


  现场声音


  80后甚至90后是潮流品牌里一股新崛起的力量,他们的想法特别多,与70后相比他们更愿意去表达自己的想法,创造出很多不同的火花。同时,现在年轻人还是更喜欢一些积极、正面的东西,这些因素都会通过我们的品牌表达出来。


  ——HOLYMOLY市场总监陈少君






  我们最开始做街铺,初期只能靠口碑营销,因为当时缺乏资金,不能做很多线上线下的推广。到了现在这个阶段,我们要有步骤有计划去推广,做市场营销,到展览会做活动。而展会上策展的内容一定要跟我们品牌精神相契合,用创意的手法去呈现。


  ——TheThing设计总监郑一


  现在国内有人专门牵头去做潮品牌方面的展会,非常好。希望能借此机会让更多的人看到我们的产品。我对这个展会很期待,但是一开始心里还是会没底,不知道我们的品牌能不能得到更多人的认同。


  ——WhoseTrap营运总监林宇谦


  创意类产品在北京、上海等地的推广较容易开展。现在,我们品牌刚做了三年,渠道等方面的工作还没有梳理好,计划明年将去北京以外的地方拓展。现在很多潮牌都开了网店,我个人比较喜欢做实体店。


  ——“肚脐眼”创办者高文哲


  延伸阅读


  CYB活动举办期间,除了年轻潮流品牌和年轻设计师品牌外,北京服装学院、中央美术学院及ESMOD设计学院等国内知名设计院校也带来了优秀学生作品。其中,中央美术学院集中展示旗下8位设计师的创意作品,他们均拥有自己独立的设计工作室与品牌。


  国内具备市场影响力的原创设计师张驰、王在实、郭丽莎、里翌楷、习景凯、王晓娜、姜丽影等在活动现场展示引领时尚前沿的设计作品。同时,法新时尚国际机构带来刘芳、爱维等20余位设计师作品;巴黎TUDOO设计师机构也带来数名法国新锐设计师的创意作品。


  另外,著名时尚杂志VOGUE在现场展示其珍藏的国际时尚作品;国内知名摇滚乐手、极限运动玩家举办潮感十足的演艺活动;艺术刺青、涂鸦团队则现场制作精彩绚丽的作品;同期举办的“CHIC-YOUNGBLOODX1626潮舞看WIB街舞比赛”则掀起了现场活动高潮。

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